Как я отслеживаю подписчиков на воронку с помощью Яндекс Метрики, целей и меток?

Привет! Первое, что я делаю, прежде чем запускать трафик из разных источников на свою страницу подписки или страницу подписки из реселл-комплекта — ставлю аналитику на страницы своей воронки. В частности, счетчик Яндекс.Метрики.

Если описать это по шагам, то:

1) Создаю в Метрике счетчик, чтобы поставить его на страницу подписки и страницу благодарности после подписки. Эти странички связаны между собой через настройки переадресации в форме подписки на моем сервисе рассылок.

2) Настраиваю цель в Метрике – посещение страницы благодарности. На нее попадают только те, кто подписался и подтвердил свою подписку. А значит, эта цель мне показывает, сколько я получила подписчиков.

3) Устанавливаю код счетчика на указанные страницы.

4) И следующий важный шаг – это utm-метки. Поскольку одновременно я запускаю несколько источников рекламы подписной страницы, то отслеживаю, как работает каждый из них – сколько и по какой цене приносит подписчиков.

Для этого я делаю метки в ссылке на страницу подписки в специальном сервисе-генераторе (в частности, использую генератор Ярошенко). И эти метки передают данные в Метрику. В отчете по UTM-меткам отдельно можно посмотреть посещения страницы подписки, а также выбрать цель – посещение страницы благодарности. И метка отдельно покажет, сколько было достижений этой цели – подписок.

Покажу на реальном примере, весь процесс настройки и установки аналитики.

Ниже вы можете посмотреть мой урок по этой теме:

Или продолжить читать статью.

Создаем счетчик Яндекс.Метрики для страницы подписки и после подписки

Переходим в Метрику: metrika.yandex.ru и добавляем новый счетчик.

Счетчик создается один для обеих страниц. В названии указываю, под какую воронку его делаю (просто пишу название своего лид-магнита).

В адресе указываю свой домен, либо полностью адрес страницы подписки. Если вы добавляете ссылку с протоколом http или https, а он не принимает, то добавьте без протокола.

Не ставлю галку «Принимать данные только с указанных адресов», потому как этот же счетчик ставлю и на другую страницу воронки — благодарности.

Указываю часовой пояс, включаю вебвизор, карту скроллинга и аналитику форм.

Ставлю галочку согласия с условиями и жму «Создать счетчик».

Далее перехожу к его настройкам. Прежде чем добавить цель – можно указать в настройках, чтобы счетчик не считал ваши визиты.

Теперь настрою цель – посещение страницы благодарности данной воронки.

Добавляю новую цель.

Тип цели выбираю – посещение страницы, в условии указываю полный адрес своей страницы благодарности.

Копирую код счетчика в настройках.

Ставим код счетчика на страницы через хостинг

Страницы своей воронки я делаю в конструкторе Mobirise или Soluspage, затем загружаю их в корневую папку своего сайта на хостинге Таймвеб в html-формате.

Чтобы установить на них код счетчика, захожу в корневую папку сайта через «Файловый менеджер» хостинга, там открываю папку со страницами нужной мне воронки и по очереди добавляю код в файле index.html.

Вначале ставлю код счетчика в файл index.html страницы подписки.

А затем в файл страницы благодарности.

Чтобы открыть файл index.html в режиме редактирования кода, просто кликаю на него дважды левой кнопкой мыши.

Код счетчика ставлю перед закрывающим тегом </head> (то есть, в хедер – заголовок страницы).

Нажмите, чтобы увеличить скриншот

Не забываю сохранить.

Генерируем ссылку с меткой

Следующий шаг – генерация utm-меток для ссылки на страницу подписки под источники рекламы.

Например, хочу дать рекламу в Infooz, значит иду в генератор метки и создаю там метку в ссылке под этот источник трафика.

То же самое под каждый свой источник рекламы – не важно, платный, бесплатный.

Это нужно, чтобы не только отслеживать стоимость подписчика, но и конверсию того или иного источника.

Важно: для Яндекс Директ я генерирую ссылки таким образом, что подставляю динамические параметры в поля utm_campaign (идентификатор кампании), utm_content (идентификатор объявления) и utm_term (ключевое слово)

Это нужно для того, чтобы отслеживать отдельно, как работает то или иное объявление, ключевое слово.

Где смотреть аналитику по меткам — посещения страницы подписки, после подписки, как считать конверсию и стоимость подписчика?

Для этого я перехожу в Метрику, кликаю по названию своего счетчика, чтобы попасть в его внутрянку.

Там мне нужен раздел «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки utm».

Вначале смотрю данные по странице подписки, в привязке к меткам – откуда и сколько было посещений (вверху выбираю нужный мне период времени).

Смотрю именно на уникальные посещения. А также на показатели отказов и время, проведенное посетителями на сайте.

А чтобы посмотреть, сколько было достижений цели – посещений страницы благодарности по той или иной метке, выбираю данную цель в отчете.

И он покажет данные конкретно по странице благодарности. Теперь мне нужно соотнести их с данными по странице подписки.

Например, из Infooz за выбранный мной период 1 месяц было 133 посещения страницы подписки и 29 посещений страницы благодарности (то есть 29 подписчиков). Делим 29 на 133 и умножаем на 100 – получаем конверсию страницы подписки в процентах – 21,8%.

А чтобы посчитать стоимость подписчика – делим затраченную на рекламу сумму, на полученных за этот период подписчиков.

Данные по меткам можно детализировать, нажимая на «+» напротив той или иной метки. Так, к примеру, благодаря динамической метке из Яндекс Директ можно отследить, как работает конкретное объявление – какая у него конверсия, сколько подписок оно принесло. Находить слабые и сильные объявления, отключать c низкой конверсией и дорогим подписчиком. То же самое – и ключевые фразы.

В этом прелесть utm-меток и целей в Яндекс Метрике.

Была рада, если материал вам пригодился.

Виктория

Полезные ссылки к уроку:

Шаблоны страниц подписки и после подписки для автоворонки.
Как привлекать трафик на свою страницу подписки.