Что такое креатив в партнерском маркетинге?

Креатив в партнерском маркетинге — это рекламный материал, который партнер использует для привлечения пользователей и мотивирования их на целевое действие (покупку, регистрацию и т. д.) по своей партнерской ссылке. Креативом может быть баннер, видео, пост в соцсетях, лендинг, письмо в email-рассылку и многое другое.

Элементы успешного креатива

• Внимание (Hook-крючок) – цель зацепить аудиторию с первых секунд. Крючком может быть провокационный вопрос, интригующая фраза, шокирующий факт или неожиданный визуальный элемент.
• Проблема (Pain Point) – покажите боль клиента. Люди реагируют на то, что их волнует.
• Решение (Solution) – представьте продукт как лучший выход из ситуации.
• Социальное доказательство (Trust Elements) – отзывы, цифры, кейсы, сотрудничество с лидерами мнений в нише…
• Призыв к действию (CTA) – четко скажите, что делать дальше («Забрать книгу бесплатно», «Оформить заказ», «Получить бонус»).

Что помогает составить эффективный креатив?

1. Анализ целевой аудитории (ЦА) – поймите боли, желания и поведение ваших потенциальных клиентов.
2. Тестирование форматов – сравнивайте статичные картинки, анимацию, видео, карусели, сторис, текстовые посты.
3. Использование триггеров – дефицит («Осталось 3 бесплатных места»), выгода («Скидка 50% или 3 по цене 1»), новизна («Горячий тренд 2025»).
4. Добавление персонализации – например, в email-рассылках, письмо с ответом на вопрос от конкретного подписчика, а также подстановка имени адресата.
5. Оптимизация текста – лаконичность + ясность. Коротко и понятно.

ТОП фишки по созданию конверсионных креативов

1. Креативы с ложной развязкой (эффект WTF)

Люди запоминают необычные вещи. Если заставить их на секунду задуматься («Что я только что увидел?»), то CTR взлетает.

Примеры:

Фото: Девушка держит пустую коробку, и подпись: «Здесь должен был быть твой подарок!»

Видео: Человек подходит к банкомату, а тот выдает ему 0 $ → «Как не потерять деньги?»

Баннер: Картинка мятой купюры + «Это то, что останется от твоей зарплаты, если ты не начнешь инвестировать!»

Почему это работает?

Люди кликают, чтобы разобраться, что происходит.

2. Прием «Пища для мозга» (заставь человека додумать)

Наш мозг ненавидит незаконченные истории – это «эффект Зейгарник».

Примеры:

«Он просто стал использовать нейросети и теперь зарабатывает в 3 раза больше… Как ему удалось?»

Фишка: Не раскрывай сразу всю суть – пусть пользователь сам дорисует картину и кликнет.

3. Двойной Call to Action (призыв к действию)

Обычный призыв в стиле «Купить» или «Зарегистрироваться» – уже скучно.

Используйте двойные кнопки, где одна – правильный выбор, а вторая – провокация.

Пример:

+ «Забрать скидку 70%»
— «Оставить деньги магазинам»

Где применять: Лендинги, email-рассылки, pop-up окна.

4. Креатив с пользовательским сообщением (эффект личного обращения)

Симуляция личной переписки или внутреннего чата с менеджером.

Пример:

— Пользователь: «Вы реально платите 150 р. за каждого подписчика?»
— Менеджер партнерки: «Да, выплаты каждую неделю. Вот отзывы наших партнеров!»

Где работает:

Telegram-боты
Email-рассылки
Лендинги

5. «Запрещенный прием» (то, что нельзя игнорировать)

Запретный плод сладок!

Примеры:

«Не нажимай сюда, если не хочешь заработать!»
«Этот секрет заработка удалят через 24 часа!»

Важно: Главное, чтобы после клика человек получил реальную ценность, иначе доверие упадет.

6. Используй текст, как часть изображения

Визуальные мемы + короткие, ударные фразы.

Пример:

Фото новой машины → Надпись: «Куплена на партнерках. Подробности тут 👉»

Почему это круто?

Не выглядит как реклама
Быстро считывается
Эффект незавершенности — хочется узнать продолжение!

7. Геймификация: сделайте интерактив

Люди любят мини-игры.

Примеры:

Колесо удачи («Крути и получи скидку!»)
Викторина («Ответь на 3 вопроса и забери подарок!»)
Опрос в сторис: «Что выберешь? Кешбэк | Путешествие | Деньги на карту»

Почему это работает?

Человек вовлекается
Есть азарт и интрига
Повышается время взаимодействия с рекламой

8. Динамические и «живые» креативы

GIF-анимации вместо статичных баннеров – такие креативы задерживают внимание и повышают кликабельность.

Карусели и сторис с реакцией – например, голосование («Какой вариант выбираете вы?»), интерактивы, где нужно кликнуть на вариант или ответить.

Видео в формате клипа или Reels – 15-30 секунд, где показывается проблема + решение (пример: как привлекать клиентов через короткие видео с нейро аватарами).

9. Эффект “у вас уведомление”

Один из самых кликабельных приемов – креативы, которые выглядят, как системные уведомления, кнопки или важные сообщения.

Примеры:

«📩 У тебя 1 новое сообщение – забери подарок!»
« 98% загрузки… Остался 1 шаг!»
«🎁 Тебе пришло 500 ₽ за регистрацию»

Важно! Не перебарщивайте с обманками – иначе жалобы и баны.

10. «Скриншот заработка» (с объяснением)

Люди любят реальные доказательства.

Пример:

Скрин из кабинета с выплатами + подпись: «Я заработал 57 845 ₽ на этой схеме – вот как» (ссылка).
Главное – добавить объяснение, как получить такие результаты!

11. Ставим CTA на максимум

Обычные кнопки типа «Купить» уже не работают.

Вместо стандартных призывов:

«Забери свой бонус!»
«Хватит терять деньги – начни зарабатывать!»
«Твой кэшбэк уже ждет тебя!»

12. Миксуем офферы с инфоповодами

Актуальные темы = рост кликов в разы.

Пример:

Бум Chat GPT: «Зарабатывай 100 000 ₽ на нейросетях – пока не поздно!»
Повышение цен на рекламу: «Как получать клики бесплатно? 3 лайфхака!»
Ажиотаж вокруг криптовалюты: «Как получать криптовалюту на свой счет ежедневно””

Фишка – если хайповая тема исчезает, просто меняем заголовок на новый инфоповод.

13. Бонусы за действие

Если пользователь сомневается – дайте ему дополнительную причину кликнуть.

«Дарим 500 ₽ за первую покупку!»
«Оформи заказ сегодня и получи сюрприз!»
«Регистрируйся – забирай 7 дней бесплатно!»

Фишка: можно привязать бонус к ограниченному времени («только до конца дня»).

14. «Поймай момент» (часы + таймер)

В рекламе отлично работают креативы с эффектом срочности.

Примеры:

«Только сегодня скидка 90%!» (и добавить изображение часов)
«Таймер обратного отсчета: 00:04:12 – успей!»

Где работает?

В email-рассылках
В сторис и баннерах
В постах ВКонтакте и Telegram

15. Эффект личного общения

Люди больше доверяют реальным диалогам, чем прямой рекламе. Формат чата (Telegram, WhatsApp) создает ощущение живого общения и вовлекает.

Примеры:

— Подписчик: «Приходят ли выплаты от этой партнерки и какая минималка на вывод?»
— Блогер: «Да, выплаты каждую неделю от 5000 р.. Вот свежие скрины начислений!»

Почему это работает?

Выглядит естественно, как переписка с другом или клиентом.
Вызывает доверие, потому что показывает реальный процесс общения.
Подталкивает к действию, так как люди ассоциируют себя с участниками диалога.

Фишка: Можно добавить скриншот реального отзыва или комментария из соцсети, чтобы усилить эффект.

Как улучшить свои креативы? Помните это!

• Применяйте психологию – страх упущенной выгоды (FOMO), любопытство, социальное доказательство…
• Креативы должны быть неожиданными, интерактивными и личными.
• Следите за трендами – мемы, инфоповоды, короткие видео заходят лучше.
• Добавляй движение, вызов, геймификацию – это повышает вовлеченность
• Делайте креатив под конкретную аудиторию – один и тот же подход не работает для всех.
• Экспериментируйте – даже самые нестандартные идеи могут сработать.

Почему креативы не заходят?

• Слишком очевидная реклама – люди просто пролистывают.
• Нет интриги – никто не хочет кликать на скучные заголовки.
• Нет эмоций – если креатив не вызывает реакцию, он не цепляет.
• Плохо оформленный текст – ошибки, слишком мелкий шрифт, перегруженность цветом, деталями….

Эффективный креатив – это не просто красивая картинка или идеально сложенный текст, а инструмент, который захватывает внимание, вызывает эмоции и ведет к целевому действию. Используй интригу, динамику и неожиданные приемы, чтобы выделиться в ленте и повысить конверсию.

Успехов!

P.S. Буду рада вашим вопросам и обратной связи в комментариях.

Виктория

Еще полезное по теме партнерок:

1. Как сделать партнерскую рекомендацию, чтобы она не выглядела навязчивой рекламой.

2. Какие существуют подводные камни в заработке на партнерках.

3. Как зарабатывать на партнерках с помощью искусственного интеллекта.