Пример сбора целевой аудитории для таргетированной рекламы Вконтакте через сервис Target Hunter

31.08.2017 Полезности   10 комментариев

Приветствую! В последнее время пытаюсь в очередной раз улучшить результаты от использования таргетированной рекламы Вконтакте, с которой у меня долго вообще не ладилось.

Вроде как начало получаться – одна из последних рекламных кампаний, настроенная на пост с бесплатным подарком за подписку, неплохо себя проявляет. У рекламного объявления хороший ctr, база Вконтакте потихоньку пополняется целевой аудиторией, пост активно набирает лайки и репосты (а это уже и бесплатный трафик), параллельно прибавляются участники в группу.

Люди дают обратную связь – благодарят за контент, пишут вопросы, есть подписчики и продажи по партнерским ссылкам, повысилась активность под постами в группе. О том, с чего все начиналось, и почему я решила прокачивать свою группу, рассказала здесь.

Уточню, что продвигаю сейчас свой бесплатный чек-лист «10 нужных инструментов для работы с партнерками» через рекламную запись в ленте новостей. Данную рекламу настраивала на сообщества по тематике партнерских программ и инфобизнеса, на группы известных авторов в нише. Группы подбирала вручную, выбирая из тех, в которых сама состою и они живые, а также пользуясь внутренним поиском ВК по ключевым фразам.

Далее добавила собранные группы в настройки рекламного объявления в разделе «Интересы» – «Сообщества». Таким образом, собрала аудиторию – 21 000 человек.

А сегодня решила протестировать другой, автоматизированный способ сбора целевой аудитории через сервис Таргет Хантер. Этот способ показывал Андрей Цыганков на своем недавнем 2-х дневном мастер-классе по упрощенному инфобизнесу. И я, наконец, решила его применить.:)

У сервиса много разных функций, в этом уроке я остановлюсь лишь на нескольких, чтобы не распыляться и не отнимать много времени. Воспользуюсь поиском целевых сообществ по ключевым словам и фразам, далее немножко отфильтрую эти сообщества, сохраню себе в файл. Затем соберу целевую аудиторию из выбранных сообществ, чтобы добавить ее к себе в группы ретаргетинга и настроить на них рекламу. Этот процесс продемонстрирую в статье и видео.

Я буду использовать платный функционал сервиса за 100 руб. на 2 дня. Там есть помесячные тарифы, но мне так долго не надо. Можно, конечно и бесплатный тариф – на нем доступен сбор аудитории сообществ, а вот поиск самих сообществ – только на платном тарифе. Чтобы не платить, можно тогда найти сообщества вручную, а дальше загрузить файл со ссылками в инструмент для сбора аудитории.

Регистрация и использование Таргет Хантера

Нужно перейти на сайт targethunter.net и авторизоваться через аккаунт Вконтакте.

После чего мы попадем в личный кабинет на сервисе. Слева вы увидите все инструменты для поиска и сбора целевой аудитории. Для бесплатного аккаунта доступны те, что не помечены замочком.

Я же пополню счет на 100 руб., чтобы показать, как использовать поиск сообществ, сбор из них людей. И еще несколько доп. функций – анализ целевых сообществ, а также сбор людей, проявляющих активность в целевых сообществах.

Чтобы пополнить счет, возле надписи «Баланс» слева, кликаю «Пополнить».

 

Указываю сумму, жму «Пополнить баланс».

Далее выбираю удобный способ (например, Я.Д) и пополняю, следуя инструкциям.

Счет пополнен, теперь можно сменить тариф. Для этого жму на соответствующую надпись вверху справа.

Выбираю максимальный тариф «Автоматизация» на 2 дня за 100 р., и кликаю по кнопке «Подключить».

Теперь мы можем использовать нужные функции сервиса.

Находим целевые сообщества

Первым делом нужно отобрать подходящие нам по теме сообщества. В моем примере это будут сообщества по партнерским программам, инфобизнесу, заработку. Заходим в раздел «Поиск» – «Сообщества».

Здесь для поиска нужно указывать ключевые фразы, по 1 в строке. Чтобы не смешивать несколько направлений сообществ в одном файле, на 1 поиск буду указывать 1 направление. Например, первое – партнерки и фразы синонимы.

Теперь нужно задать параметры поиска:

Точное вхождение ключевой фразы в заголовке – я не ставлю галочку, чтобы слишком не сужать поиск. Потом можно будет применить фильтр по минус-словам, а также пробежаться по списку и снять галочку с совсем неподходящих сообществ вручную.

Только официальные сообщества – тоже не ставлю.

Количество участников – от 50 до 100 000, например.

Сбор даты последнего поста – отмечу, потом при желании можно будет убрать умершие сообщества.

Тип сообщества – оставляю «Любые».

Геоположение – в моем случае не важно.

Сортировку не указываю.

Галочку «Только сообщества с включенными товарами» тоже не ставлю.

Указываю название запроса – чтобы потом было удобно ориентироваться в истории поиска. И жму «Начать обработку».

Как только запрос обработается, в «Истории запросов» мы увидим надпись «Выполнено». Чтобы увидеть результаты, кликаем по иконке папки.

В моем случае найдено 1202 сообщества, но далеко не все мне подойдут.

Поэтому над списком нужно поработать, отфильтровав лишнее.

Для отсеивания явно неподходящих сообществ, используем фильтр минус-слов. Указываем в строке нежелательные слова через запятую и пробел (из тех, что видим в результатах найденных сообществ) и жмем «Применить фильтр».

Также можно отсортировать сообщества по наличию фото (обложки), дате последнего поста (мертвые окажутся внизу списка), по количеству участников (самые крупные вверху списка).

По списку нужно пройтись и поснимать галочки с сообществ, которые вам не подходят. Это немного муторно, но мусор нужно убрать. По завершению кликаем по кнопке «Сохранить результат».

 

Сохранить можно в csv-файл к себе на компьютер (это делаем обязательно), а также сохранить в список на сервисе (полезно на то время, пока работаем с Таргет Хантером).

Собираем людей из сообществ

Следующим шагом нужно собрать людей из найденных сообществ. Для этого переходим в раздел «Сбор» – «Участники».

Здесь можно указать ссылки на сообщества или их id вручную. Например, если вы сами отобрали сообщества через поиск ВК. Также этот инструмент будет полезен, чтобы собрать аудиторию сообществ ваших конкурентов и известных людей в нише. Автоматический поиск по ключевым словам мог их упустить, а между тем – это готовая целевая аудитория.

Кроме того, можно загрузить сообщества из файла или из облака. Например, я могу выбрать сохраненный список сообществ, найденных на предыдущем шаге, или файл, скачанный на компьютер.

Загружу сообщества из списка в облаке.

 

Далее зададим параметры сбора:

Основной – количество сообществ из списка, в котором одновременно состоят участники. Рекомендуют ставить не менее 3, я поставлю 5. Данный инструмент позволяет выбрать только людей, действительно интересующихся темой, а не случайных участников или ботов.

Также можно поставить галочку «Собирать возможных участников событий» – эта функция сработает, если в списке ваших сообществ, кроме групп и пабликов, есть мероприятия.

Указываем название запроса (для себя) и жмем «Начать обработку».

Полученный список мы можем сохранить к себе на компьютер, в базу ретаргетинга в рекламном кабинете ВК, а также в список на сервисе Target Hunter для дальнейшей обработки.

На данную аудиторию уже можно дать рекламу и протестировать, как она себя покажет.

А можно еще немного поработать со списком, воспользовавшись другими инструментами Таргет Хантера. Предлагаю рассмотреть 2 таких инструмента.

Анализ целевых сообществ

Инструмент позволяет выявить сообщества, популярные среди выбранной целевой аудитории. Например, он может показать нам дополнительные интересные сообщества, кроме тех, что мы нашли через поиск по заданным ключевым словам.

Он доступен в разделе «Анализ» – «Целевые сообщества».

Для примера добавлю список участников сообществ по партнеркам, который собрала на предыдущем шаге.

И укажу параметры подбора:

Количество участников из входной аудитории поставлю 5.

Количество групп – 1000.

Размер от 100 до 10 000 человек.

Группы для анализа оставлю все, можно также указать ТОП 5, 10, или свое число.

Вписываю название запроса и нажимаю «Начать обработку».

После того, как запрос выполнен (информация отобразится в блоке справа), можно просмотреть найденные группы, кликнув по иконке папки.

Здесь также можно использовать различные фильтры, сортировку сообществ по числу участников, по количеству целевой аудитории в них, по процентному соотношению ЦА к остальным участникам.

Я сделала так: отсортировала группы по процентному соотношению ЦА, сняла галочки со всех найденных групп и прошлась по списку, отметив только те, которые потенциально интересны для моей рекламы. Из 1000 отобрала себе 88.

Далее нажимаю «Сохранить результаты», чтобы через инструмент «Сбор участников» спарсить их себе в отдельный файл и его также добавить в ретаргетинг.

Сбор активных участников целевых сообществ

Еще один инструмент парсинга аудитории, который может быть полезен. Он позволяет собрать людей, проявляющих активность в целевых сообществах в виде лайков, комментариев, репостов и т.д.

Инструмент находится в разделе «Активности» – «Сообщества».

Чтобы им воспользоваться, нужно указать сообщества для обработки – прописать id или ссылки сообществ вручную, загрузить из файла или из сохраненных ранее списков на сервисе. Например, я хочу выявить активных участников сообществ по партнеркам, которые собрала ранее через поиск по ключевым словам. Единственный нюанс – ограничение в 1000 сообществ на 1 запрос, а у меня их немного больше. Поэтому разделю список на 2 части и загружу по очереди отдельными тхт-файлами.

Дальше нужно указать параметры подбора:

Период, за который собирать активных участников – для примера выберу за 6 месяцев. В блоке справа есть советы: для средних сообществ рекомендуют выставлять от 3 месяцев, для крупных – от 1 месяца, для мелких – весь период.

Далее выбираю активности, которые меня интересуют.

Выставляю минимум активностей на участника – например, 5.

Есть еще настройка «Рекурсивный сбор активностей с постов» – то есть сбор активностей с репостов из данного сообщества. Я ее пока не отмечаю.

В конце указываю название запроса и жму «Начать обработку». Кстати, здесь можно включить автоматическую задачу по собору обновленных данных активности (до тех пор, пока у вас действует тариф).

Готовый список также можем сохранить к себе на комп, на сервисе Таргет Хантер или сразу в базу ретаргетинга в рекламном кабинете ВК.

Как настроить рекламу на собранные аудитории

Итак, добавлю к себе в ретаргетинг Вконтакте 2 файла с аудиториями:

1. Те, что спарсила из сообществ, найденных по ключевым словам «партнерки, партнерские программы, партнерский маркетинг». Критерий отбора – чтобы каждый участник состоял не менее чем в 5 сообществах из списка.

2. Те, что спарсила из сообществ, популярных среди отобранной по ключевым словам аудитории. За основу взяла список из 88 сообществ, которые мне также потенциально подходят по теме. Критерий отбора – чтобы каждый участник состоял не менее чем в 3 сообществах из списка.

Далее указываю эти аудитории в настройках своего рекламного объявления – поста с подпиской на чек-лист «10 нужных инструментов для работы с партнерками».

 

Возраст ставлю от 25 до 62, страну любую.

Также исключу те группы, на которые уже показывается этот пост, чтобы убрать пересекающихся людей. В итоге получилась аудитория общим числом 97 000 человек. Что ж, посмотрим, как себя покажет реклама на этих людей.

Кстати, в настройках рекламных постов есть несколько нововведений:

1. Появился выбор типа рекламной записи – Карусель, Универсальная и Запись с кнопкой. Первый тип, скорее, подойдет интернет-магазинам, а вот два других я использовала и ранее. Универсальная позволяет добавить более длинный контентный пост и прикрепить вложения (видео, документ, опрос и т.д.). Запись с кнопкой имеет ограничение по символам, зато позволяет добавить кнопку с призывом к действию.

2. Можно собирать в аудитории ретаргетинга людей, которые взаимодействовали с вашим рекламным постом (ставили лайк, репостили, переходили по ссылкам и др.). Я использую эту опцию.

3. Теперь можно выбирать оплату за переходы, ранее реклама постов в ленте оплачивалась только за просмотры. Тем не менее, я оставляю за просмотры. Та реклама, что у меня уже откручивается, оплачивается за просмотры, по текущим результатам я подсчитала, что цена за 1 клик получается 4,5 р., а тут рекомендуемая – 53 р.

Ниже вы можете посмотреть мой наглядный видеоурок по теме статьи:

В этой статье я показала пример, как можно собирать целевую аудиторию для рекламы Вконтакте через сервис парсинга Target Hunter, используя поиск сообществ по ключевым словам и сбор в них аудитории.

P.S. Вы можете воспользоваться промо-кодом: viktoriya, который дает 2 дня полного доступа к платным функциям сервиса бесплатно и +1 месяц тарифа “Автоматизация” в подарок при оплате первого месяца.

Чтобы активировать промо-код, кликните вверху по названию тарифа “Бесплатный”. На открывшейся странице внизу справа вы увидите соответствующее поле для ввода и активации промо-кода:

Если у вас есть вопросы по теме, буду рада ответить в комментариях. :yes:

Желаю успехов!

Виктория Карпова

logo

Комментарии к Пример сбора целевой аудитории для таргетированной рекламы Вконтакте через сервис Target Hunter (10)

  • Сергей Мякунов:

    Здравствуйте, Виктория! Спасибо за интересную и полезную статью! Сервис Target Hunter – классный инструмент, поэтому планирую в ближайшее время им воспользоваться.

  • Валерий:

    Виктория,здравствуйте! Вы действительно для любого дела просто ВИКТОРИЯ ! Вы настолько тщательно отрабатываете материал,пропуская его через себя,что кроме удовольствия от Вашей работы получаешь еще и заряд бодрости.От всей души желаю Вам успехов во всем !

    • Виктория Карпова:

      Валерий, спасибо за пожелание! И оно взаимно:)

  • Валера:

    спасибо за советы и рассылки!

  • Александр:

    Виктория, спасибо за статью! Про ретаргетинг наслышан поверхностно, а тут у вас прямо целое пособие, еще и на личном опыте. Обязательно воспользуюсь столь ценной информацией!

    • Виктория Карпова:

      Отлично, рада, что пригодилось!:)

  • Юрий Беркут:

    Виктория, спасибо за такой подробный, очень интересный и полезный материал. Освоюсь в теме и начну применять по полной.

    • Виктория Карпова:

      Юрий, отлично.:) Успешных действий!

  • Антон:

    я не являюсь новичком в этой сфере, но было весьма интересно

    • Виктория Карпова:

      Это хорошо:)

Оставить ответ

Вы можете использовать эти HTML теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

:bye: 
:good: 
:negative: 
:scratch: 
:wacko: 
:yahoo: 
B-) 
:heart: 
:rose: 
:-) 
:whistle: 
:yes: 
:cry: 
:mail: 
:-( 
:unsure: 
;-)