Привет! Реклама — дело тонкое. Если не искать креативных подходов, то можно быстро нарваться на “рекламную слепоту” — когда ваши маркетинговые усилия просто не замечают, ведь они воспринимаются, как очередная реклама, которая достала. Чтобы такого не происходило, маркетологам приходится изощряться и применять различные техники.
В этой статье собрала для вас 10 техник, чтобы выделить вашу рекламную кампанию, увлечь аудиторию и достичь желаемых конверсий. Поехали!
1. Сторителлинг через анимацию
Пример: Короткий анимированный ролик о том, как герой, столкнувшись с проблемой, находит решение в вашем продукте. Например, герой страдает от прокрастинации и откладывания дел, не может организовать работу. Однако нехитрое приложение таск-менеджер на базе ИИ, которое вы продвигаете, помогает ему изменить эту ситуацию и стать мега продуктивным.
Фишка: Анимация привлекает внимание и удерживает зрителя. Сторителлинг помогает установить эмоциональную связь, делая продукт более запоминающимся и вызывающим доверие.
Например, можно сгенерировать персонажа нейросетью Heygen и задать ему текст-сторителлинг под ваш продукт, который также озвучит нейросеть. Готовое видео к тому же, можно сделать в разных форматах (вертикалки под шортс или рилс, обычные горизонтальные полноэкранные видео, квадратные для постов). А также сделать их на разных языках.
2. Виртуальная игра “Поймай скидку” или “Поймай бонус”.
Простая игра, в которой нужно набрать очки, выполняя действия, связанные с вашим продуктом. Например, тест с микро-заданиями или “квиз-задачка” с нахождением правильных ответов и начислением бонусных баллов на скорость, чем быстрее справляетесь, тем выше скидка”.
3. Скрытые сообщения
Это когда ваша реклама содержит скрытые элементы, которые пользователи могут найти и получить за это награду.
Например, рекламная кампания в виде квеста с подсказками, ведущими к специальному предложению на сайте.
Или это может быть интерактивное видео со словами-подсказками, которые нужно собрать в “кодовую фразу” по ходу просмотра. Далее этой кодовой фразой пользователь активирует себе “плюшку”, которую вы ему предоставите.
4. Использование микро-инфлюенсеров и UGC (контента, сгенерированного пользователями)
Пример: Кампания, где микро-инфлюенсеры или обычные пользователи снимают короткие видеоролики о вашем продукте, а лучшие работы получают призы. Например, конкурс на лучшее видео о том, как ваш продукт помог в повседневной жизни.
Фишка: Микро-инфлюенсеры имеют более тесные связи с аудиторией и вызывают больше доверия. UGC делает рекламу более аутентичной и убедительной, поскольку потенциальные клиенты видят реальных людей, пользующихся вашим продуктом.
5. Обратное взаимодействие (reverse engagement)
Пример: Кампания, в которой пользователи создают и предлагают свои идеи для улучшения вашего продукта, а лучшие предложения воплощаются в жизнь. Например, конкурс идей для названия продукта, наполнения или дизайна. За лучшие идеи можно давать бонусы, доп. скидки, демо-доступы и прочее.
Фишка: Обратное взаимодействие вовлекает пользователей в процесс создания продукта, делая их частью бренда. Это увеличивает лояльность клиентов и создает ощущение принадлежности к сообществу.
6. Социальные челленджи
Пример: Запуск челленджа в социальных сетях, который побуждает пользователей создавать контент, связанный с вашим продуктом и размещать хэштеги вашего бренда. Например, челлендж на самый креативный ролик, созданный с помощью сервиса-нейросети, который вы рекламируете.
Фишка: Социальные челленджи стимулируют пользователей к созданию контента и взаимодействию с вашим брендом, что увеличивает охват и вирусность кампании за счет UGC (контента, созданного пользователями).
7. Виртуальные экскурсии и демонстрации
Пример: Создание виртуальных туров или демонстраций вашего продукта в действии. Это может быть виртуальная экскурсия по тому, как организована онлайн-школа изнутри, как проходит обучение и выдача сертификатов ученикам. Либо это может быть демонстрация создания и работы продукта в реальных условиях.
Фишка: Виртуальные туры позволяют пользователям глубже ознакомиться с продуктом или услугой, создавая эффект присутствия и повышая доверие к бренду.
8. Использование ситуативного маркетинга
Пример: Создание рекламы, которая связана с актуальными событиями или трендами. Например, запуск кампании в честь популярного культурного события, приуроченной к важному для аудитории моменту.
Фишка: Ситуативный маркетинг позволяет бренду быть в курсе текущих событий и быстро реагировать на них, что создает ощущение актуальности и вовлеченности. А это значит, больше внимания к вашему продукту или услуге.
9. Пользовательские эксперименты и вызовы
Пример: Организация конкурсов, где пользователи проводят эксперименты с вашим продуктом и делятся результатами. Например, кулинарный конкурс, где участники создают рецепты с использованием вашего продукта и публикуют видео в социальных сетях.
Фишка: Такие вызовы стимулируют пользователей к созданию UGC (контента, сгенерированного пользователями), что увеличивает охват и вовлеченность. Это также помогает продемонстрировать разнообразие и применение вашего продукта.
10. Коллаборация (сотрудничество) с неожиданным партнером. Это ни что иное как совместные рекламные кампании с проектами из других отраслей, что создает необычные и запоминающиеся комбинации.
Например, коллаборация между школой по изучению английского языка и школой по партнерскому маркетингу. Подать можно, как выход на международные рынки и аудитории, доход в долларах.
Или коллаборация между школой по заработку на маркетплейсах и обучению нейросетям. Как использовать помощь нейросетей в анализе товаров и ЦА, создании графики для карточек товаров и прочее.
Надеюсь, вам были полезны какие-либо из этих 10 техник. Поделитесь в комментариях, что бы хотели внедрить в первую очередь или что возможно уже применяете?
Виктория
Контент очень развёрнутый и поучителен!