Особенности размещения рекламы Вконтакте в ленте новостей пользователей

Всем, привет! В этой статье расскажу об одном из вариантов размещения рекламы в ВК – в ленте новостей пользователей. Еще этот инструмент называется – продвижение записей сообществ, так как для размещения данного типа рекламы понадобится создать свое сообщество (открытую группу, паблик или мероприятие). Рекламная запись будет показываться в ленте тех людей, которых вы укажете в настройках. Это могут быть:

1. Пользователи, соответствующие заданному таргетингу – пол, возраст, страна, интересы и т.д.

2. Пользователи определенных сообществ (ваши конкуренты, тематические сообщества). Их вы можете найти через поиск ВК и сохранить себе ссылки, чтобы затем указать эти сообщества при создании рекламы.

3. Посетители, собранные при помощи ретаргетинга: через пиксели, установленные на ваших сайтах, списки емейлов, телефонов, которые вы загрузите в аудитории ретаргетинга – база подписчиков, клиентов, id, собранные парсингом с помощью Церебро, Пеппер Ниндзя и т.д.

Посмотрите видеоурок по теме ниже:

Мой пример

Чтобы протестировать данный рекламный инструмент, я создала паблик во Вконтакте: vk.com/ozarabotkeonline. Оформила его, добавила некоторый контент, чтобы сообщество не было пустым. В качестве рекламной записи был анонс моего нового бесплатного курса по партнеркам.

Показ рекламной записи был настроен на мои аудитории ретаргетинга – людей, которые посещали мой блог, а также тех, кто был на других моих одностраничниках с материалами по партнеркам.

Если взглянуть на пример этого анонса, то в принципе видно, что он рассчитан на аудиторию, которая со мной знакома. Не скажу, что он сделан по всем правилам копирайтинга, но это был всего лишь первый эксперимент.

Реклама откручивалась довольно вяло, так как аудитория небольшая, да и стоимость я поставила – 30 руб. за 1000 показов (это минимум, меньше нельзя), при рекомендуемой от 180 руб. (слышала совет, что можно ставить в 5 раз меньше рекомендуемой). В таком случае можно было поставить 40-50 руб. за 1000 показов, тогда бы процесс шел активнее.

С 13 января по 5 февраля получилось 3852 показа, потрачено 116,65 руб.

Было 18 переходов в группу, 2 вступления и 30 кликов по ссылке из поста.

По подписчикам получилась следующая картина – 11 человек.

Немного другая модификация этого анонса – уже больше подойдет для рекламы на холодную аудиторию, которая меня не знает.

Планирую протестировать эту рекламу на участников тематических сообществ, посвященных партнерскому заработку. Конечно, не всех подряд, так как много мусорных – где участники состоят исключительно, чтобы спамить своей рекламой на стене. Стена, забитая рекламой разных пользователей сразу их выдает. Мне же интересны – контентные сообщества в нише партнерского маркетинга, сообщества, посвященные партнеркам определенных проектов, паблики людей, которые занимаются партнерками и т.д.

Что дает такая реклама?

Помимо того, что вы можете продвигать конкретный продукт или услугу через пост в ленте пользователей, набирать подписную базу на свою бесплатность и т.д., вы можете получать репосты записи, переходы в группу и подписчиков. Вот почему, прежде чем давать рекламу, я советую «причесать» группу – оформить, добавить контент. Чтобы те, кто заинтересуются и перейдут, нашли ее полезной для себя и подписались. В дальнейшем вы сможете использовать свою группу, как еще один канал взаимодействия с целевой аудиторией – выкладывать контент, анонсы каких-то своих мероприятий, новых продуктов, партнерские рекомендации и т.д.

Продвигать можно и просто посты с полезным контентом – эта стратегия будет служить вам для утепления аудитории. Люди будут знакомиться с вами, как экспертом, взаимодействовать с вашим контентом (лайки, репосты, комментарии), подписываться на ваш паблик. На такую лояльную аудиторию вы с большим эффектом сможете продвигать свои или партнерские услуги, продукты.

Советы по оформлению рекламного поста

Структура текста может выглядеть примерно так:

1. Заголовок с выгодой для ЦА.
2. Обращение к целевой аудитории (указать проблему, боль, зацепить желание).
3. Предложить решение в виде вашего продукта. Между этим и предыдущим пунктом еще можно встроить свою историю, зацепить внимание, вызвать интригу. Указать ссылку на оффер (в видимой части поста, до надписи «Показать полностью»).
4. Указать выгоды, которые дает ваш продукт.
5. Призыв к действию, дедлайн (ограничение), ссылка в конце.

К посту вы обязательно прикрепляете цепляющую внимание картинку, в тему. Картинку можно легко сделать на сервисе Canva. В посте можно использовать значки (смайлы) – но не перебарщивать. Идеи изображений для постов можно почерпнуть у конкурентов (не копировать, а вдохновиться).

И важно: текст поста должен совпадать (перекликаться) с текстом на рекламируемой странице.

Особенности рекламы записей в ленте

1. Можно выбрать только оплату за показы. Минимально – 30 руб. за 1000 показов.

2. Можно продвигать записи со стены сообщества (не репосты), а можно сделать так называемую скрытую запись. То есть, на стене вашего сообщества и в ленте его участников она показываться не будет. Увидят ее в своей ленте только пользователи, которых вы зададите настройками таргетинга или ретаргетинга. Это удобно, так как можно по нескольку раз рекламировать один и тот же продукт, экспериментируя с текстами, картинками, аудиториями, не заспамливая стену своего сообщества. Дальше в статье я покажу, как это сделать.

Как разместить рекламу в ленте пользователей Вконтакте? Пошаговая инструкция

Как я уже сказала, для этого типа рекламы нужно создать группу, публичную страницу или мероприятие. При этом группа или мероприятие обязательно должны быть открытыми.

После того, как вы подготовите группу – оформите ее, добавите разделы, ссылки и контент, опубликуйте на стене запись, которую, хотите продвигать. Наведите мышью на троеточие справа от записи и выберите пункт «Рекламировать».

Вы перейдете к настройкам рекламной кампании. Ссылка на вашу запись добавится автоматически.

Ниже будут настройки параметров.

Вам нужно указать тематику и подходящий раздел для вашего объявления. Также можно указать возрастную маркировку при необходимости.

Далее идут настройки целевой аудитории. Чтобы их заполнить, вы должны представить себе портрет вашего идеального клиента. Кого больше среди ваших подписчиков и клиентов – мужчин, женщин, какого возраста, из каких стран, чем они интересуются, в каких сообществах могут состоять и т.д.

Географические – страна и город. Если вы продаете товары или оказываете услуги только в конкретной стране или городе, то ставите свою страну или город, чтобы отсеять всех остальных. Если географической привязки нет – например, вы продаете инфопродукты, то можно указать в настройках «Любая страна». Либо поставить ту, из которой у вас больше всего покупателей (так как 1 объявление – 1 страна).

Демографические – пол, возраст.

Интересы – тут можно указать интересы пользователей из предложенных Вконтакте (но, насколько это эффективно я не знаю). Я предпочитаю указывать тематические сообщества, которые подобрала ранее и сохранила себе ссылки (контентые сообщества в моей нише, группы конкурентов, сервисов и т.п.).

Можно указать и другие параметры, вплоть до мировоззрения, образования, должностей. Указывать или нет, зависит от вашей ниши, продукта, того, насколько точно вы хотите определить свою аудиторию и сузить ее.

Есть еще «Дополнительные параметры», где можно выбрать аудитории ретаргетинга (если вы их собираете). Выше уже писала, что это могут быть люди, посещавшие ваши сайты, которых собирает пиксель Вконтакте, ваши подписчики, клиенты, id людей Вконтакте, собранные парсингом через Церебро и т.д.

Если вы хотите показывать рекламную запись только на аудитории ретаргетинга, то интересы, группы уже можно не указывать. Страну я оставляю «Любую», а возраст ставлю от 22, так как на мой блог заходят и младшие люди, но они ничего не покупают. По полу тоже никого не отсеиваю, так как мои подписчики и клиенты – это и мужчины, и женщины.

Устройства, браузеры, ОС я не заполняю.

Завершающий этап – настройка цены и площадок. Как уже писала, при рекламе записей оплату можно выбрать только за показы. Минимально – 30 рублей за 1000 показов. Сбоку у вас высвечивается рекомендуемая цена под ваши настройки и количество аудитории, которая будет охвачена вашей рекламой.

Цену можно поставить в 4-5 раз меньше той, что предлагает ВК. Например, в моем примере – это может быть 40-60 руб. Можно начать с 30 рублей, а по факту увидите, как будет откручиваться реклама и нужно ли поднимать цену. Цена зависит от ниши, от настроек целевой аудитории и т.д. Дороже в высококонкурентных нишах, в нише заработка, в крупных городах (столицах), странах и т.д.

Также вы можете выбрать, где будет показываться ваша реклама – только в полной версии сайта Вконтакте, только в мобильной и приложениях, либо на всех площадках.

И не забудьте ограничить количество показов на 1 человека. Чтобы не задалбливать и не показываться впустую тем, кто итак не среагировал. Я ставлю ограничение до 2-ух показов на человека.

Дальше вам нужно указать название рекламной кампании, в которую добавится это объявление, и нажать на кнопку «Создать объявление». В дальнейшем в эту же кампанию вы сможете добавить и другие объявления.

На следующем шаге, прежде чем запустить рекламу и она уйдет на модерацию, вам надо будет пополнить бюджет. Минимальная сумма Вконтакте – 500 руб. Пополняется счет в разделе «Бюджет» при помощи банковской карты, электронных денег или терминалов.

После пополнения счета вернитесь к своему рекламному объявлению и измените статус с «Остановлено» на «Запущено». Вы увидите надпись «Проверяется» — то есть кампания на модерации.

Модерация может проходить несколько часов и более (особенно если отправляете в вечернее время), оповещение о результатах приходит на email. Вконтакте славится своей странной модерацией, поэтому вполне возможно, что вашу рекламу сначала отклонят. У меня так было с рекламным постом, причем причина вообще несправедливая к моей рекламе. В итоге, я писала в поддержку и при повторной модерации все пропускали.

Может быть так, что после прохождения модерации объявление не будет запущено автоматически, тогда вам нужно будет снова в него зайти и проверить статус, чтобы было указано «Запущено». Чуть выше вы можете задать лимит объявления – это удобно, если у вас одновременно показывается несколько объявлений, и вы хотите распределить между ними бюджет.

Альтернативный вариант размещения рекламной записи

Еще один способ разместить рекламу поста в ленте – перейти в рекламный кабинет Вконтакте по адресу: vk.com/ads и выбрать вкладку «Продвижение записей».

В появившемся окне выберите «Создать запись» и далее тип рекламы «Запись в сообществе».

Здесь вы сможете указать ссылку на любую существующую запись в сообществе, либо создать отдельную запись. Последняя будет показываться в новостной ленте пользователей, заданных таргетингом, но не будет опубликована на стене вашего сообщества и в ленте его подписчиков. При этом она имеет ограничение на количество символов – 220. Для создания такой записи нажмите по кнопке «Создать запись».

Выберете сообщество, от имени которого она будет показываться в ленте и нажмите «Продолжить».

Появится окно, в котором вы можете добавить свой текст, использовать смайлы, изображение, а также прикрепить видео, аудиофайл, документ, опрос, товар и т.д.

И добавить кнопку со ссылкой для перехода из записи на ваш сайт. Надпись на кнопке можно изменять:

Такая запись с кнопкой в ленте выглядит следующим образом:

После нажатия на кнопку «Создать», затем «Продолжить», вы перейдете к настройкам параметров рекламы, которые я уже показывала выше.

Где посмотреть статистику по рекламируемой записи?

Для этого зайдите в свой рекламный кабинет по адресу: vk.com/ads?act=office. Перейдите в раздел «Таргетинг» на панели слева, и там же выберите нужную рекламную кампанию:

Кликните по названию объявления:

На открывшейся страничке вы сможете отредактировать параметры объявления, а также перейти к подробной статистике.

Итак, друзья, в этой статье мы обсудили такой вид рекламы Вконтакте, как продвижение постов сообщества или реклама в новостной ленте пользователей. Я показала вам свой пример и поделилась пошаговой инструкцией по настройке данной рекламы.

Если у вас остались вопросы к статье, буду рада ответить в комментариях.

Всего вам доброго!

С уважением, Виктория Карпова

ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ К СТАТЬЕ:

Как создать сообщество Вконтакте
Инструкция по настройке ретаргетинга Вконтакте