Привет!

Чтобы выделиться на фоне других авторов и запомниться своему читателю, хорошо добавлять в свои статьи какие-то авторские изюминки, собственные фишечки.

Предлагаю несколько способов сделать ваши статьи интересней, необычней и ценней. А также делюсь парочкой профессиональных копирайтерских приемов, которые разнообразят ваш стиль письма.

11 изюминок для вашего контента

1) Одна из моих любимых изюминок – предлагать контент в нескольких форматах – текст, видео, инфографика. Этим мы делаем читателю удобно и предоставляем выбор, ведь кто-то предпочтет прочитать текст, а кому-то проще посмотреть наглядное видео. А инфографику всегда можно сохранить и пользоваться емкой шпаргалкой в любой момент.

Поэтому можно прямо в статье сделать дополнительный ценный подарок (без всяких подписок) – просто дать возможность скачать упорядоченный материал статьи в виде pdf чек-листа, интеллект-карты, инфографики, или аудиозаписи, чтобы у читателя он был всегда под рукой.

2) Использовать метафоры, уместные разговорные слова и свойственный вам фразы, которые вы употребляете в обычной жизни. Это делает ваши тексты самобытными и авторским.

3) Использовать в статьях прямую речь, например, вопросы, мнения ваших читателей, это здорово оживляет текст, и он уже не звучит, как монолог автора.

4) Давать в статье больше, чем от вас ожидают, проявить дополнительную заботу о читателе. Например, уберечь от возможных ошибок, подсказать, как упростить ту или иную задачу, поделиться каким-то своим лайфхаком, секретиком и т.п. Можно даже отдельно в тексте выделять такие блоки с рекомендациями – «важно», «на заметку», «лайфхак», «ремарка» и т.п.

5) Подкрепляйте свой материал примерами. Рассказываете вы о каком-либо сервисе, программке, хорошо бы показать наглядный пример ее использования. Делаете подборку каких-то способов, приемов, практических рекомендаций, круто тут же привести пример внедрения этого способа…

6) Усилить ценность статьи можно и так, как я сделала в данной ситуации – вначале поделилась приемами из своей практики и накопленного багажа знаний, а затем добавила ценности и рассказала еще парочку интересных приемов из книги, которую сейчас читаю.

Вы можете поступить так же, подкрепить статью большей ценностью, добавив фишек из книги, которую читаете по этой теме, курса или тренинга, который сейчас проходите. А может быть, даже поделиться частичкой контента из вашего платного продукта в статье. Заодно и порекомендовать вашим читателям этот продукт.

7) Оперативно реагировать на новинки, свежие новости в вашей теме и делиться ими в числе первых, готовить по ним инструкции. При этом высказать свое мнение, показать пример, как вы используете новый инструмент у себя…

Новинки всегда вызывают интерес и активное обсуждение в комментариях.

8) Использовать в статье личные фото или покреативить над интересной картинкой в сервисе Canva или Crello. Это всегда вызывает больше интереса, чем подгулявшие картинки из Яндекса, Гугла.

Я как-то делала подборку классных сервисов с интересной графикой, в перечне есть замечательные сайты по созданию комиксов, мемов, анимационных видео, которые можно здорово обыграть в своих статьях.

9) Заинтриговать в конце статьи интересной историей, связанной с тематикой, и пообещать раскрыть ее в следующей статье (как продолжение, чтобы заинтриговать читателей). Идеи для историй можно брать из своего жизненного опыта, из общения с друзьями и вашей целевой аудиторией, из книг, фильмов, новостей и т.д.

10) Выделять цепляющими подзаголовками отдельные блоки вашей статьи. У любой статьи есть план – по пунктам, о чем мы хотим в ней рассказать. И эти пункты-блоки стоит выделять привлекательными подзаголовками, которые отображают суть каждого блока.

Подзаголовки – это еще и удобство для читателя, с их помощью человек быстро просканирует текст на предмет – есть ли в нем та информация, которую он искал, не тратя время на чтение всей статьи.

Давайте разберем на примере вот этой статьи, как можно составить подзаголовки. Это техническая статья о том, как добавить сайт в поисковики, и зачем это нужно делать. Статья написана под запрос «Как зарегистрировать сайт в Яндекс и Гугл», он же используется в заголовке.

Дальше статья разделена на логические блоки, отделенные соответствующими подзаголовками:

1-й подзаголовок «Что это даст?» – здесь я рассказываю, зачем вообще регистрировать сайт в Яндекс и Гугл, какие преимущества это дает вебмастеру.

2-й подзаголовок «Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер?» – здесь я описываю процесс регистрации сайта в Яндексе.

3-й подзаголовок «Что сделать первым делом после добавления сайта в Вебмастер?» – здесь я показываю, что нужно сделать после регистрации сайта в Яндексе в первую очередь.

4-й подзаголовок «Основные инструменты, которые использую я в кабинете Вебмастера» – делаю обзор важных инструментов в кабинете для новичка.

5-й подзаголовок «Как добавить сайт в Гугл Вебмастер (Google Search Console)?» – здесь отдельно расписываю процесс регистрации сайта в поисковике Гугл.

6-й подзаголовок «Посмотрите наглядное видео к статье» – здесь я предлагаю читателям посмотреть всю описанную выше инструкцию в видеоформате.

Эти подзаголовки – цеплялки для глаз, которые ведут читателя по шагам, служат навигацией, а саму статью визуально делают легче и понятнее для восприятия, чем сбитый сплошняком текст.

11) Используйте нетипичные форматы статей. Например, можно написать статью-разбор конкретной ситуации вашего читателя, дать полезные рекомендации и с его разрешения опубликовать это в формате статьи, которая будет полезна и другим вашим читателям.

Или сделать статью в формате диалога автора с читателем. Или статью-конспект, путевые заметки, шпаргалки, обыграв это и в названии. Что-то что, не часто встречается на других сайтах. Это интересно и свежо.

Классные копирайтерские приемы из книги «Нейрокопирайтинг»

Сейчас читаю книгу «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова, в ней залежи классных копирайтерских приемов. Хочу поделиться с вами несколькими.

Один из приемов называется «коллизия слов». Это когда вместо привычно сочетающихся прилагательного и существительного используются комбинации, которые раньше не употреблялись, что привносит эффект неожиданности. Кстати, перенести это можно и на глагол с существительным.

Тут важно не просто совместить несовместимое, а сделать это мастерски уместно. Например, «Ее статьи читаются на одном дыхании» – привычное сочетание. А можно сказать так: «Ее статьи поглощаешь залпом…». Топорно, возможно, написала, но, думаю, суть вы подхватили.:)

Второй прием – использовать сильные глаголы из арсенала экскурсоводов. Они помогают вовлечь читателя в текст, удержать внимание, призывая к мини-действиям по ходу чтения статьи.

Например:

Представьте, как…
Посмотрите на примеры…
Оцените своими глазами…
Обратите внимание…
Вдумайтесь…

Третий прием касается составления подзаголовков в статье (примените его к пункту 10):

1) Используем вопрос, который задает ваш читатель поисковику и ищет на него ответ в статье. Например: Как сделать то-то ?И по шагам 1..2..3.. поясняем в тексте, как это сделать.

2) Утверждающий подзаголовок в позитивной, мотивирующей форме. Например: «Способы, которые помогут вам сделать что-либо проще, быстрее, эффективнее»… или «Экономьте 15% на рекламе, используя эту дополнительную настройку».

3) Используем цитату. Когда туго придумывается креативный заголовок, можно прибегнуть к простому приему: найти по тексту цитату (главную мысль) и вынести ее в подзаголовок частично или полностью. Цитату берем в кавычки и выделяем курсивом.

Не бойтесь писать о том, о чем уже писали до вас. Всегда есть свой взгляд, свой практический опыт. Даже если на других сайтах уже опубликованы статьи на эту тему или инструкции по этому сервису, вы можете подать контент со своей колокольни, дополнив своими рекомендациями, личным опытом, фишечками из книг и курсов, которые изучаете…

Желаю вам успехов!

И всегда рада ответить на вопросы.:)

С уважением, Виктория Карпова