Привет! До этого эксперимента, честно, обходила рекламу в маркет-платформе стороной, отдавая предпочтение таргетированной рекламе Вконтакте. Почему? Из-за большей гибкости настроек в подборе целевой аудитории в таргете. А также из-за того, что многие паблики, продающие рекламу, занимаются накрутками подписчиков, поэтому активность в них сильно низкая…

А тут в рамках подготовки нового курса по заработку на партнерках в ВК решила протестировать этот вариант рекламы. И поделиться с вами, что из этого вышло.

Точнее, делюсь с вами уроком из своего курса, где я настраиваю рекламу в маркет-платформе, а затем анализирую результаты.

Сразу скажу, дался этот процесс мне не гладко. Все мои три рекламных поста с подпиской на бесплатности в Senler нещадно отклонили модераторы и четко дали понять, что не примут. Тематика у меня была – правильное питание, диеты, похудение. Здесь малейшие неосторожные слова и фразы – «ограничения в еде», «список вредных продуктов», «диетический» и т.п. уже могут стать красной тряпкой для модератора.

Поэтому пришлось искать окольные пути. В итоге, я сделала для рекламы не промо-пост на подписку в Сенлер, как планировала изначально, а отправила на модерацию безобидный контентный пост «Подборка полезных приложений на телефон для худеющих». В конце этого поста мягко предложила подписаться на лид-магнит по основам правильно питания (ссылка вела на подписную Сенлер – ту, что в промо-постах у меня отклонили). Так удалось пройти модерацию и запустить рекламу в выбранных сообществах.

В итоге, есть, что вам показать и чем поделиться. Поэтому выкладываю видеоурок по маркет-платформе ниже:

А также публикую текстовую инструкцию и рекомендации по размещению рекламы в маркет-платформе.

Как разместить рекламу в маркет-платформе?

Перейдите в рекламный кабинет в ВК по адресу vk.com/biz.

Переключитесь на маркет-платформу.

Первым делом для размещения рекламы понадобится пополнить бюджет. Минимально от 500 руб. Чтобы пополнить, нажмите вверху справа вкладку «Пополнить» или в меню слева «Бюджет».

Важно: у маркет-платформы и таргета разные бюджеты, самостоятельно перевести деньги с одного типа рекламы на другой вы не сможете. Если, вдруг, вам это понадобится, то обратитеcь в поддержку.

Следующий шаг – создание рекламного поста. Нажимаем на кнопку «Создать запись».

Можно выбрать пост с текстом и вложениями или репост существующей записи с вашего сообщества. Я размещала пост, так как репосты режутся в охватах в умной ленте (то есть, его увидит еще меньше подписчиков сообщества).

Лайфхак: если вы хотите сделать кликабельную ссылку на ваше сообщество в тексте поста, можно обойтись и без репоста, поступите вот так:

Гармонично по тексту сделайте упоминание вашего сообщества. Для этого поставьте собачку @, после адрес вашего сообщества и в скобках текст-призыв к действию.

В основную же ссылку, которую вы рекламируете в посте, например, на подписку в Сенлер – не забудьте поставить метку, чтобы отследить подписки из рекламы и подсчитать, во сколько вам обошелся подписчик.

Метки в Сенлер делаются очень просто в соответствующем разделе. В своем уроке выше я это показала.

Прикрепите картинку (или другое необходимое вложение) к вашему посту.

Затем укажите короткое название поста – его видите только вы, оно отображается в списке записей.

И создайте рекламную кампанию под этот пост. В конце нажмите «Создать запись».

Дальше нужно отправить пост на модерацию. Процесс проверки может занимать 20-30 минут, может несколько часов и больше, смотря в какое время, вы размещаете рекламу. Я размещала в 8 утра, модерация заняла примерно полчаса.

Кстати, чтобы получать оповещения о прохождении модерации на почту или по смс, зайдите в раздел «Настройки» и там укажите, какие оповещения вы хотите получать и куда.

После того как ваша реклама будет одобрена, вы сможете подобрать группы для размещения. Точнее ВК их сам предложит, согласно вашему бюджету.

Зайдите в раздел «Записи», перейдите в вашу рекламную кампанию, нажмите по названию записи.

Вы увидите кнопочку «Разместить запись». Нажмите на нее.

Откроется список сообществ, предложенных вам для размещения.

Над списком групп есть удобные фильтры, где вы можете указать тематику интересующих вас сообществ, предпочтительный пол, возраст аудитории и другие критерии для отбора сообществ.

Из списка вы можете перейти в группу по ссылке, оценить ее качество, активность аудитории и т.п. Дополнительно можно нажать на иконку статистики и посмотреть, как обстоят дела с активностью в группе.

Если предложенная группа вас не устраивает, вы можете нажать напротив «Исключить», затем «Обновить», ВК предложит на замену другую.

Чтобы разместиться в выбранной группе или нескольких, укажите желаемые даты и время. Затем нажмите «Разместить».

После этого ваша рекламная запись переместится в раздел «Ожидает публикации», вы увидите дату и время, когда она будет размещена.

На этом этапе также есть возможность отменить заявку, если вас не устроит время публикации, предложенное админом. Для этого напротив группы нажмите «Отменить заявку», в комментарии напишите причину. И выберите на замену другую группу.

Пост размещается в выбранной группе на сутки, после удаляется. Вы можете посмотреть статистику по результатам в разделе «Записи» – «Выполненные».

Здесь вы увидите количество просмотров (охват), лайки, репосты, комментарии, клики по ссылке.

А подписчиков смотрите у себя по метке в Сенлер, если рекламировали подписную.

Что делать, если не получается пройти модерацию в маркет-платформе? План А, В и С…

1) Попробовать разместиться в другой день, в другое время… Модераторы меняются, если не принял один, то другой, возможно, примет вашу РК. Только не отправляйте то же объявление. Заархивируйте отклоненное и создайте рекламу заново, и ее уже отправляйте.

2) Попробовать действовать через контентный пост, как это сделала я в своем примере.

3) Если никак не проходит, то ну ее – эту маркет-платформу, попробуйте разместиться в группах напрямую. Через поиск ВК найдите группы, которые вам интересны, и свяжитесь с админами через контакты сообщества.

А что делать с деньгами на МП? Можно через поддержку попросить перевести их в таргет, либо вернуть на ваши реквизиты (не знаю, или возможно).

4) Рекламироваться через Sociate. Это биржа, где вы можете размещать рекламу в соцсетях, в том числе в ВК. Она давнишняя, я с ней работала еще в 2012 году. Как альтернатива маркет-платформе.

Стала ли я после этого эксперимента фанатом рекламы в маркет-платформе? Нет, как и прежде отдаю предпочтение таргету. Но и этот вариант рекламы имеет место быть. И если вы хотите его протестировать у себя, то почему бы нет…

Буду рада вашим вопросам и комментариям!

С уважением, Виктория Карпова