Привет! Созрела написать статью, в которой поделиться примером настройки таргетированной рекламы в ВК на похожую аудиторию. Как вы поняли, буду настраивать реальную рекламу на одну из своих воронок – страницу подписки. Совмещать два в одном – и себе настроить, и вам показать.:)

На основе каких аудиторий можно сделать похожую в ВК?

• База подписчиков или клиентов – email, Senler ( id профилей ВК), телефоны.
Аудитория, собранная пикселем ВК – например, посетители конкретного сайта или страницы.
• Аудитория, на основе взаимодействия с ранее настроенной рекламой ВК (например, тех, кто переходил по ссылке в рекламе).
• На аудиторию, которую вы собрали с помощью сервисов парсинга – того же Таргет Хантер или Церебро Таргет (id пользователей ВК).

Для создания похожей аудитории вам понадобится тхт или csv-файл с контактами пользователей, на базе которых вы хотите создать похожую. Или пиксель ВК, установленный на вашем сайте, который собирает аудиторию.

Минимальный охват исходной аудитории для поиска похожей – 300 пользователей ВК, проявлявших активность за последние 2 недели.

Есть возможность настроить точность похожести, чем она ближе, тем аудитория уже, но и более целевая (если верить ВК).

Настройки происходят в разделе «Ретаргетинг».

Если у вас новый кабинет и ранее вы никогда рекламу не запускали, сначала его надо активировать.

Как?

Перейдите в рекламный кабинет по адресу: vk.com/ads

В самом начале у вас не будет раздела «Таргетинг», вверху вы можете увидеть только маркет-платформу. Все ок, чтобы появился нужный раздел с таргетингом и ретаргетингом создайте первое тестовое рекламное объявление.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Создайте любой формат объявления с любой целью – сейчас это не критично. Задача просто активировать кабинет, создав первое объявление. На модерацию его отправлять не надо, потом можно будет просто заархивировать (удалить с глаз).

Итак, когда первое объявление создадите, у вас активируется раздел «Таргетинг» – «Личный кабинет».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Зайдите в него и там увидите вкладку «Ретаргетинг». Именно тут и создаются похожие аудитории.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Для примера я буду делать похожую аудиторию на свою базу подписчиков Сенлера – тех, кто интересуется партнерскими программами. На эту аудиторию буду настраивать рекламу моего чек-листа по разрешенным и запрещенным источникам трафика на партнерки.

Рекламировать планирую вот эту подписную:

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Вначале скачаю аудиторию с Сенлера.

Для этого перейду в раздел со своими подписчиками. И через фильтр выберу группы подписчиков, связанные с партнерками, чтобы более точно было для похожей.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Далее, когда отфильтровала нужные группы, кликаю вверху «Экспорт».

Выбираю «Только id» и скачиваю тхт-файл с аудиторией.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Затем перейду в раздел «Ретаргетинг» в рекламном кабинете ВК, во вкладке «Аудитория» нажимаю на кнопку «Создать аудиторию».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

И загружу файл с контактами своих подписчиков.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Тут, если аудитория большая (несколько тысяч или десятков тысяч), подождите 5-10 минут, чтобы данные обработались, обновите страницу в браузере.

Затем идем в раздел «Похожие аудитории» и нажимаем «Найти похожую».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

В открывшемся окне выбираем аудиторию, загруженную на предыдущем шаге, и жмем «Начать поиск».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Поиск занимает время – от получаса до нескольких часов, зависит от размера аудитории и нагрузки.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Когда ВК найдет похожую, вы получите оповещение в колокольчик, также в разделе «Похожие аудитории» напротив источника будет стоять зеленый статус «Выполнено».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Дальше нужно нажать напротив «Создать аудиторию».

Указать степень похожести. Сдвигая ползунок слева направо, увеличиваем охват, но снижаем точность. Начинаем с самого меньшего охвата, но с более высокой точности.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Созданная аудитория появится в одноименно разделе «Аудитории».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Теперь можем приступить к созданию рекламы на данную ЦА.

Пример настройки рекламы на похожую аудиторию

Идем в раздел «Таргетинг» – «Личный кабинет» – Создать объявление.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Выбираем цель рекламы и формат.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Я буду настраивать рекламу с целью «подписки на рассылку». Формат – «запись в ленте новостей с кнопкой».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Важно: если у вас нет сообщества в ВК, и вы рекламируете внешний лендинг, то можно настроить рекламу в боковике (на страницах сайта) или в ленте новостей с типом «Реклама сайта». Тогда цель выбирайте – переходы по рекламе, показы рекламного объявления или конверсии на сайте (для их работы предварительно настраивается пиксель и цель).

Поскольку я рекламирую страницу подписки от Сенлера внутри ВК (по сути, собираю подписчиков на рассылку Сенлера), то хочу потестировать именно цель «Подписки на рассылку».

Но не обязательно выбирать именно эту цель, ту же подписку на рассылку в Сенлер можно комбинировать и с другой целью – например, переходы по рекламе или показы рекламного объявления (здесь особенность в том, что можно будет назначить свою ставку за клик или за 1000 показов). В том формате, что выбрала я – ставка автоматическая!

Указываю ссылку на подписку в Сенлер с меткой.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Далее создаю рекламное объявление. В типе с кнопкой есть ограничение на 220 символов текста.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Картинку загружаем размером 537х240 пикселей. Я их делаю в Канве.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Пишу короткий текст на 2 предложения-абзаца. Меняю надпись рядом с кнопкой на призыв к действию.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Далее нажимаем по кнопке «Создать».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

После чего переходим к настройкам таргетинга.

В настройках гео – выбираю страну «Россия». Для дальнейшего масштабирования на другие страны (в нише инфобиза и онлайн-заработка) лучше создавать отдельные РК.

Указываю пол и возраст своей аудитории.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Интересы, сообщества, активности в сообществах, ключевые слова и т.д. я не настраиваю, поскольку данная реклама будет запускаться именно на похожую аудиторию, которую я выбираю из списка в строке «Аудитории ретаргетинга».

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Единственное, что на всякий случай в исключениях ставлю своих подписчиков Сенлера, если вдруг будут пересечения, чтобы те, кто уже итак у меня в базе – эту рекламу не увидели.

В настройках сохранения аудитории можно собирать базы ретаргетинга на основе взаимодействия с вашей рекламой. Например, тех, кто посмотрел/кликнули или, наоборот, скрыл и негативно среагировал. Эти аудитории можно в дальнейшем использовать в настройках других РК.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

В своем случае я создам две аудитории сохранения – тех, кто перешел по ссылке в рекламном объявлении и тех, кто негативно среагировал (последних можно будет ставить в исключения при показах похожей РК).

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Отслеживание конверсий я здесь не настраиваю, подписки мне покажет метка, которую я предварительно сделала в Сенлере.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Время показов оставляю круглосуточно, так как воронка работает постоянно.

В настройках кампании выбираю создание новой рекламной кампании и указываю ее название.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Оптимизация бюджета – если размещаете одновременно несколько объявлений в кампании, то можно включить эту настройку. Она помогает распределять бюджет между объявлениями для достижения лучших результатов. В частности, алгоритм определяет, какие объявления работают лучше, и выделяет им большую долю из дневного бюджета РК.

Про настройку цены. Для той цели рекламы, которую выбрала я – работает автоматическая стратегия. Оплата тут идет за показы.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Но я могу установить максимально желаемый CPC – стоимость клика. В своем примере я поставила вначале 15 р. Но чуть позже подняла до 20 р., поскольку реклама совсем вяло откручивалась.

И поставить дневной лимит – я обычно ставлю 100 р. при небольшом бюджете на рекламу в 500 р.

Особенность автостратегий: вначале алгоритм обучается, и цена за клик/подписчика может быть высокой – 90-100 рублей. После обучения алгоритм будет стараться подстраиваться под ваш желаемый CPC.

Если вы хотите вручную задавать ставку – то вам подойдут цели «Переходы по рекламе» (тут вы можете указать свою цену перехода), или «Показы рекламы» (тут вы можете указать свою стоимость за 1000 показов).

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Что касается мест размещения, то поскольку данная РК настроена на подписку в Сенлер (внутри ВК), то я оставляю только Вконтакте. Когда рекламирую внешний сайт и заинтересована в максимальных охватах, то могу включать все площадки. Либо оставить по умолчанию автоматический выбор мест размещения.

Чтобы задать площадки вручную, сдвигаем ползунок влево.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Указываем, на каких площадках и устройствах хотим показываться.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Чтобы сохранить созданное объявление, нажимаем по кнопке «Создать».

Чтобы отправить объявление на модерацию, вначале надо пополнить рекламный бюджет. Минимум – 500 р.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Оповещение о том, что объявление принято или не принято вы получите в колокольчик. Если модерация прошла успешно, убедитесь, чтобы стоял статус запущено (зеленая стрелочка), тогда начнутся показы рекламы.

Как настроить рекламу в ВК на похожую аудиторию? Наглядный пример

Ниже вы можете посмотреть мой видеоурок к статье по настройке рекламы на похожую аудиторию в ВК:

Из мини-результатов

Похожая аудитория работает в ВК по-разному, может выстрелить на оффер, а может и не зайти. Наверняка сложно сказать, нужны тесты, как и в любой рекламе.

Из сработавшего у меня – делала рекламу на онлайн-школу по сайтам (на основе похожей, кто эту школу уже проходил). Подписчик получился в районе 45-50 р., на 5 подписок пришла 1 продажа на 14500 рублей. Реклама была в боковом тизере с оплатой за переходы, начинала со ставки 6.7 р.

И в то же время тестировала другой оффер (подписку на свой лид-магнит), там цена подписчика дошла до 96 р. Пока РК отключила, буду либо менять оффер, либо поспешила, отключив преждевременно – так как была выбрана автоматическая стратегия, мало открутки было, и алгоритм не успел обучиться, чтобы снизить стоимость. В автостратегиях часто подписчик вначале дорогой, а потом стратегия разгоняется, и цена может снижаться.

Пока такая картина. Но у себя однозначно, буду еще тестировать и щупать по разным офферам рекламу на похожую аудитория в ВК.

Буду рада, если инфо вам пригодилась.

Виктория