О трендах в инфобизнесе и партнерском маркетинге в 2020 году

Привет! Продолжаю традиции прошлых лет и перед Новым годом пишу статью о трендах в инфобизнесе и партнерском маркетинге в наступающем 2020.:)

Откуда беру эти тренды? Из личных наблюдений, поскольку варюсь в кухне партнерок и инфобиза, из мероприятий, которые посещаю, из наблюдений за коллегами и лидерами рынка…

Тренды – это своего рода ориентиры, на которые стоит полагаться, развивая свой бизнес в интернете. Ведь действуя по старым моделям, которые со временем себя изживают, новых результатов не получить, а вот выйти из игры вполне вероятно.

Итак, что будет в тренде в 2020?

кликните на картинку для увеличения

1) Акцент на пользу, качественное обучение, обратную связь и результаты учеников, а не внешнюю обертку. «Нет» излишествам в виде супер крутого дизайна сайтов, громких обещаний на фоне дорогих домов, тачек, яхт и т.п. «Да» реальной ценности и пользе от обучения.

Когда человеку показывают реальный путь и шаги, которые ему нужно сделать для результата, реальный, а не идеальный результат, трудности, подводные камни и помощь, которую наставник готов оказать ученику – это в цене. Когда вы даете пользу, люди на многое могут закрыть глаза – на не самый крутой дизайн сайта, если вы не идеально ведете вебинар…

2) Еще больше усилился тренд контента. Классного контента. Теперь, чтобы продвигать партнерки в соцсетях мало просто создавать контент, он должен быть реально ценный, интересный, разнообразный, с вашей авторской изюминкой, с уместным креативом.

В создании контента рулят: искренность, собственный опыт и результаты, свой стиль, а не копирование чужого, авторская самобытность.

Личные профили и группы с одними репостами, чужим контентом, только рекламными постами – отмирают все больше…

Особенно это касается ниш, где рынок уже переполнен – группы и блоги про заработок на партнерках, в целом группы о заработке и бизнесе…

3) Рост видеоконтента, в частности коротких видео в соцсетях, трансляций. Кстати, кто еще не записывает свои уроки, инструкции, партнерские обзоры, кейсы, отчеты – сейчас самое время начинать и не тянуть…

В тренде при создании курсов, тренингов — короткие, емкие пошаговые уроки – пусть их больше, но они не затянуты по времени на 40-60 минут и т.д. Это, кстати, камень в мой огород, так как я часто делаю слишком длинные видео. В коротких же проще усвоить информацию и внедрять по шагам легче.

4) Небанальные креативы в рекламе (вместо стандартных картинок с первых страниц поисковой выдачи). Тренд на создание неординарных, порой даже противоречивых, рекламных креативов, тоже заметен. Это объяснимо, ведь рекламы становится все больше, у пользователей к ней вырабатывается иммунитет. Рекламодателям надо выделяться, находить новые подходы, чтобы цеплять внимание аудитории.

Яркие, нестандарные картинки, что-то эмоциональное, необычное – способ отстроить свою рекламу от конкурентов. Здесь в помощь такие сервисы, как Supa, Crello, Canva, интересные авторские фото, а также дизайнерские картинки на заказ.

5) «Дружественные» автоворонки с человеческим лицом в противовес воронкам, куда попадает подписчик и дальше его атакует серия шаблонных рекламных писем.

В 2020 году сила партнерских автоворонок будет в авторском подходе. «Нет» сухим шаблонным воронкам, которые мы получаем в составе готовых комплектов и никак их не меняем.

«Да» вашему авторскому голосу – когда вы в воронке знакомитесь с новым подписчиком, показываете, что вы в теме и вы «свой» человек, делитесь знаниями, получаемым опытом, проверенной информацией, искренне помогаете, отвечаете на сообщения, которые вам приходят, реагируете на вопросы и обратную связь – используя ее при создании нового контента для воронки.

В тренде ваши уникальные воронки, с контентом от вас, когда вы выстраиваете воронку не из сплошных рекламных писем, а добавляете полезную информацию, которая помогает подписчику в решение его вопросов.

В «дружественных» партнерских автоворонках мы отводим много места письмам с историями, отзывами, конкретными примерами, подборкам полезных советов, письмам, которые помогут подписчикам избежать граблей и быстрее прийти к желаемым результатам.

6) Квиз-техника в партнерском маркетинге и инфобизнесе. Квизы – это тесты, опросы, через которые можно получать целевых подписчиков и клиентов. Опросы и тесты можно применять при создании интерактивных автоворонок в соцсетях, мессенджерах, в емейл.

Например, использовать тесты вместо классических лид-магнитов. Они сами по себе интересны, больше вовлекают, позволяют получить полезную информацию о потенциальном клиенте и сделать ему точечное предложение.

Примеры: «Пройдите небольшой тест и узнайте, какие приемы в партнерском маркетинге позволят больше зарабатывать в 2020 году». Или «Пройдите тест и узнайте, какая онлайн профессия подойдет вам» – здесь через опрос можно сделать вариативную партнерскую воронку и с учетом ответов подписчика предложить ему подходящее для него обучение…

Выделила этот пункт отдельным трендом, так как квизы идеально использовать для интерактивных воронок через чат-боты, которые сейчас тоже в тренде. Впрочем, о них в следующем пункте.

7) Дальнейший рост популярности чат-ботов, мессенджеров, воронок в них. В частности, Телеграм, не смотря на попытки заблокировать его в России, продолжает активно наращивать аудиторию.

Есть аудитории, которые проще выцепить именно в мессенджерах, они не «обитают» в соцсетях – многие владельце бизнесов, программисты, а также занятые мамочки, которые больше общаются в Ватсапе, Вайбер-чатах, чем в соцсетях…

Кстати, в сервисах которые начинали, как емейл-рассыльщики и crm-системы, внедряются опции для создания чат-ботов и рассылок в месенджерах. В Геткурсе – параллельно с емейл-рассылками есть рассылки в ФБ и ВК. В Сендпульс, кроме емейл, sms и пуш рассылок, в этом году появились чат-боты в Фб, а к концу года и в ВК. К слову у них на блоге есть инструкция, как сделать рассылку в ВК при помощи чат-бота SendPulse. В Джастклике тоже в планах подключение рассылок в ВК…

8) Не просто вебинар, а марафон, мастер-класс, бесплатный тренинг, интенсив, воркшоп — что-то с уклоном в практику и большую ценность. Привлечение людей из рекламы на вебинары обходится дороже, для многих вебы ассоциируются с водой, длительными историями о крутости автора и мизером полезной информации.

Поэтому для придания вебинарам большей ценности – их дополняют прикладными бонусами для участников, добавляют больше полезного практического контента, меняют формат… Например, на мастер-классах часто показывают конкретные действия и настройки с экрана. Или делают бесплатные марафоны и тренинги на 2-3-5 дней – с короткими практическими уроками для участников.

Такие форматы обучения пользуются большим интересом аудитории, поэтому на них лучше привлекать аудиторию из рекламы.

Вебинары, конечно же, останутся, но больше на уже теплую, лояльную аудиторию (для подписчиков, клиентов), вебинары ответов на вопросы…

9) Тренд на качественные, живые базы подписчиков, блоги – у таких хотят заказывать рекламу.

10) Продолжат активно создаваться новые онлайн-школы – уклон на обучение удаленным профессиям (рекламщики, автоворонщики, дизайнеры, создатели сайтов, разработчики чат-ботов, удаленные помощники…), школы по инвестированию. Онлайн-школы, посвященные творчеству, детскому развитию, женские проекты – красота, самореализация…

А это означает появление новых интересных партнерок в разных темах, заинтересованность авторов школ в сильных партнерах (возможны индивидуальные условия сотрудничества), а также новые интересные проекты для тех, кто занимается продюсированием.

11) Развитие новых соцсетей и гибридов. Пример такой соцсети, которая сейчас выстрелила — Тик Ток (TikTok). Эта соцсеть родом из Китая, представляет собой мобильное приложение, в котором можно создавать короткие видео и эфиры. При этом собирать вокруг них большую аудиторию, в основном молодежную.

Поскольку Тик Ток молодая платформа, в ней пока нет таких жестких правил, как в Инстаграме или в Ютубе по части банов и блокировок… Скорее всего, в ней со временем тоже сделают опцию рекламы + будет развиваться продажа рекламы в популярных профилях.

Сейчас в Тик Ток легко набирать аудиторию. Какие темы могут здесь пойти? Женские, саморазвитие, кулинарные, ЗОЖ, хобби и творчество, дизайн, гаджеты и технологии, развлекательные (для продвижения физ. товаров) и др. Есть примеры тем – юридические, можно пробовать психологические, эзотерические, бизнесовые…

Гибриды – когда в привычных соцсетях появляются опции от других соцсетей. Например, сюжеты в Ютуб (короткие сторис, которые сохраняются в течение недели), отдельная функция сторис в сообществах Вконтакте.

В 2020 году Майл ру планируют запустить свою видеоплатформу, похожую на Ютуб…

12) Есть ли какие-либо тренды в трафике? В 2019 году акцент в привлечении платного трафика сместился на официальную рекламу в Инстаграм и Фейсбук. На Инфотрафике и конверсии-2019 многие выступающие эксперты говорили том, что у них подорожал трафик из ВК, при этом получаются более дешевые лиды из Фейсбук, Инстаграм, из видеорекламы в Ютуб…

В бесплатном привлечении трафика в тренде остается органика за счет публикаций качественного полезного контента (статей, видео) на блогах, в соцсетях, в Ютубе, трафик из Яндекс.Дзена…

Это была статья о трендах инфобиза и партнерок – 2020. Друзья, что думаете по этому поводу, с какими трендами согласны, с какими нет? Возможно, я упустила какой-то важный момент, тогда буду благодарна за дополнения!

С уважением, Виктория Карпова