Тренды в контент-маркетинге на 2025 год

Привет! Контент-маркетинг остается одним из сильнейших инструментов для ненавязчивых и постоянных продаж в интернете, поэтому он продолжит развиваться и тут будут закрепляться новые тренды, появляться новые подходы и инструменты.

Не забываем что контент-маркетинг в паре с рассылками по подписной базе — один из главных рабочих методов продвижения партнерских продуктов, в частности обучающих курсов.

Итак, какие тренды в КМ стоит выделить на 2025 и держать нос по ветру, если вы создатель контента?

Искусственный интеллект и автоматизация. Инструменты на базе ИИ помогут в генерации текстов, изображений, персонажей, создании аудио, музыки и видео, в анализе данных о поведении клиентов для более точного таргетинга. К тому же, все больше внедряется ИИ в маркетинговых воронках продаж, например, узконаправленные чат-боты на базе Chat GPT, которые общаются и ведут по воронке клиента вместо вас.

Видеоконтент и стриминг. Видео продолжает быть мощным инструментом в контент-маркетинге. В 2025 году увеличится использование интерактивного видео и прямых трансляций, которые позволяют создателям контента взаимодействовать с аудиторией в реальном времени.

Контент в формате «фрагментов». Краткие и лаконичные форматы контента, такие как клипы, reels и короткие сообщения, будут становиться всё более популярными, поскольку они позволяют быстро донести суть до аудитории, особенно на мобильных устройствах.

Интеграция с голосовыми помощниками. В силу того, что голосовые технологии становятся всё более распространёнными, компании будут разрабатывать контент, оптимизированный для взаимодействия с голосовыми помощниками и устройствами.

Сторителлинг и личные истории. Блогеры, онлайн-школы и компании будут использовать сторителлинг для создания более эмоциональной связи с аудиторией. Личные истории и примеры реальных людей помогут создать подлинный и запоминающийся контент.

Образовательный контент — обучение своих клиентов. Бренды будут акцентировать внимание на создании образовательного контента, связанного с темой их продуктов, предоставляя ценность помимо просто рекламного сообщения.

Создание и применение «пользовательского контента» (user-generated content). Вовлечение аудитории в создание контента, будь то через конкурсы, отзывы или челленджи в социальных сетях, станет важной частью стратегии, так как этот контент часто воспринимается как более подлинный и доверительный.

Нестандартные форматы рекламы и контента. Появление новых креативных подходов в рекламе и контенте, таких как интеграция в видеоигры или создание виртуальных мероприятий, позволит брендам выделиться и создать уникальные впечатления для своей аудитории.

Цифровые аватары и виртуальные инфлюенсеры (лидеры мнений). Виртуальные персонажи, созданные на основе AI и анимации, будут использоваться для создания контента и взаимодействия с аудиторией, что открывает новые возможности для брендов в цифровом пространстве.

Контент как услуга (content-as-a-service, CaaS). Контент будет всё чаще рассматриваться как услуга, где бренды предоставляют своим клиентам регулярные обновления, полезные ресурсы и эксклюзивный контент в обмен на лояльность и вовлеченность.

Эмоциональный интеллект контента. Это способность бренда понимать и учитывать эмоции своей аудитории при создании контента. Когда мы говорим о том, что контент «резонирует» с аудиторией, это означает, что он вызывает отклик, эмоции или чувства у людей, которые его видят.

Цель такого подхода — не просто информировать или рекламировать, а создать у аудитории более глубокое эмоциональное отношение к бренду. Когда людям нравится то, что они видят или читают, и они чувствуют связь с брендом, это повышает их лояльность и желание снова обращаться к этому бренду.

Контент для цифрового детокса. Поскольку все больше людей осознают необходимость цифрового детокса (отдыха от цифровых устройств и интернета), авторы будут предлагать контент, который способствует снижению стресса, балансировке времени, проведенного онлайн, и улучшению психического здоровья.

Инвестиции в «медленный» контент. В противовес быстрому контенту (клипы, короткие видео), будет расти интерес к «медленному» контенту, который требует большего времени для восприятия, но предлагает глубокие и осмысленные идеи. Это может включать лонгриды, документальные фильмы или подкасты с подробным разбором тем.

Развитие контента для автономных устройств. С ростом популярности умных домашних устройств и автономных транспортных средств (например, роботов-курьеров или беспилотных автомобилей), крупные бренды начнут создавать контент, который будет потребляться через эти новые каналы.

Контент, ориентированный на микромоменты. Это короткие, но важные моменты, когда у человека возникает конкретная потребность или вопрос, и он сразу же ищет ответ или решение. Эти моменты могут произойти в любое время, например, когда ты ищешь рецепт во время готовки или хочешь узнать, как что-то сделать.

Момент, когда пользователю нужна быстрая информация для принятия решения — и есть микромомент.

Авторы контента понимают, что в такие моменты у людей нет времени на долгие статьи или сложные объяснения. Им нужно что-то простое и полезное. Поэтому бренды создают контент, который:

Быстро отвечает на вопрос: Например, короткие статьи, видео или даже картинки с пошаговыми инструкциями.

Решает проблему здесь и сейчас: Это может быть быстрый совет, как починить что-то, как выбрать лучшее, или где найти нужное.

Легко доступен: Контент размещается там, где люди его сразу найдут — в поисковиках, соцсетях, на мобильных устройствах.

Переработка контента (content repurposing). Тренд на максимизацию ценности контента продолжит расти. Бренды будут активно перерабатывать и адаптировать существующий контент для различных форматов и платформ, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию.

Контент для визуальных поисковых систем. С ростом популярности визуального поиска, такого как Google Lens и Pinterest, бренды будут создавать контент, оптимизированный для распознавания и поиска через изображения, что откроет новые возможности для привлечения аудитории.

Продвинутые визуальные сторителлинг-техники. Визуальный сторителлинг будет развиваться благодаря новым технологиям, таким как 3D-графика, интерактивные анимации и виртуальные путешествия, позволяя брендам рассказывать истории более захватывающим и визуально насыщенным способом.

Долгосрочные контентные стратегии (evergreen content). Увеличится внимание к созданию «вечнозеленого» контента, который сохраняет свою актуальность в течение долгого времени и продолжает приносить трафик и лиды даже после первоначальной публикации.

Как его создают? Бренды выбирают темы, которые всегда будут интересны их целевой аудитории. Это могут быть советы, инструкции, ответы на частые вопросы, обзоры базовых понятий или списки рекомендаций. Такой контент обычно не требует частых обновлений, но может дополняться новыми деталями, чтобы поддерживать его актуальность.

В итоге, долгосрочные контентные стратегии нацелены на создание материалов, которые работают на бренд не только сегодня, но и в будущем, продолжая привлекать новых пользователей и удерживать их внимание.

Контент с использованием мемов и поп-культуры. Бренды будут активно использовать мемы и другие элементы поп-культуры для создания вирусного контента, который легко распространяется и вызывает отклик у широкой аудитории.

Подводя итог статьи, контент-маркетинг в 2025 году будет характеризоваться многообразием форматов, инновациями и ориентацией на потребности аудитории.

Это значит, что создателю контента важно быть гибким и адаптивными, чтобы поддерживать актуальность и влияние своего контента.

Успешными будут те авторы и бренды, кто сможет эффективно объединить технологии, креативность и глубокое понимание своей аудитории, создавая контент, который не только привлекает внимание, но и формирует прочные связи с пользователями.

Успешного вам контент-маркетинга!

Виктория

P.S. Пишите ваши мнения и вопросы в комментариях.