Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Email-маркетинг умер, письма не читают, открываемость падает! Каждый год звучит эта мантра, особенно на волне появления новых трендов. Но правда в другом — читают, открывают, кликают по ссылкам и покупают. И по-прежнему крупные инфобизнесмены, онлайн-школы и их партнеры снимают сливки продаж именно с помощью email-маркетинга.

К чему это я? К тому, что один из моих инструментов для продвижения партнерок (помимо этого сайта), сообщества и рассылки ВК, Телеграм и Ютуб каналов — это, как раз, email рассылки. Решила немного развеять мифы, что все так плохо с письмами, проанализировать свои самые кликабельные заголовки и письма, поделиться примерами с вами. Выборка взята — за 2 первых месяца 2023 года.

Какие показатели я считаю хорошими в своей рассылке?

— Когда открываемость писем 30% и выше.
— когда кликабельность из открывших 20% и выше. Отлично, когда она 30-40% и даже 50 % (что тоже случается).

В выборке вы увидите примеры писем с прямыми партнерскими рекомендациями, с анонсами статей моего сайта (когда партнерские ссылки встроены в статье, а не в тексте письма), бесплатные подарки (внутри тоже нередко вшиваю партнерские ссылки), анонсы моих платных продуктов и промо-акций.

Давайте сразу к примерам и пояснениям по ним:

Пример 1. В заголовке этого письма я использовала прямой вопрос к своей целевой аудитории. Он вызывает интерес, если человек отвечает утвердительно — то хочет заглянуть и увидеть, так а что там внутри письма.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

А внутри письма я сообщала о последнем дне действия промо-акции на мои актуальные продукты по продвижению партнерок. Вступление было сделано с учетом того, что если вам тема партнерок по-прежнему интересна и вы продолжите ею заниматься, то мои материалы на этом поприще вам помогут. И, конечно, сейчас хорошая возможность получить их с реальными скидками.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Письмо получило 40 % открываемости и если считать не от количества отправленных писем, а именно от открывших, то кликабельность составила 27%.

Пример 2. Здесь, хоть и открываемость менее 30%, примечательно другое. Вы видите, что письмо ушло по большему количеству читателей, чем предыдущее. Это связано с тем, что обычно я исключаю из рассылки неактивную часть подписчиков (тех, кто более 3 месяцев не открывал моих писем), но иногда, в виде исключения, для частичной “реанимации” базы отправляю по всем, вплоть неактивных.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

В этом примере получилось, что кликабельность из открывших составила 44,5%. Что очень даже неплохой показатель.

Так а что же было внутри письма?

В нем делался анонс статьи на моем сайте про тренды партнерского маркетинга — по теме, горячей для моей ЦА. В статье я разместила свои партнерские ссылки, куда ж без них.)))

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Мысль в том, что рекомендовать партнерки в рассылке не обязательно только в письмах прямого отклика. А и через письма-анонсы статей, которые приведут читателей в статью на вашем сайте, и там заинтересованные люди также кликнут по партнерской ссылке.

Еще вы обратили внимание, что письмо супер короткое. Я чередую письма разных размеров. Анонсы статей обычно всегда короткие у меня.

Пример 3. Письмо, в котором я предлагала купить свой недорогой продукт по теме, интересной для моей ЦА. Заголовок сработал отлично показал 37,5% открываемости.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Полагаю, что аудиторию зацепило указание “фишки” в заголовке. Показатель из тех, кто открыл в тех, кто кликнул составил 35%. Чтобы посчитать его, просто делю клики на открытия и множу на 100.

В тексте письма я подвожу к тому, что видео — трендовый способ для продвижения партнерок. А чтобы было проще их создавать — можно использовать материалы из партнерки. Ведь все мы любим поменьше всяких сложностей и желательно простые варианты.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

К тому же, здесь я подкрепляю свою мысль практикой и результатом — что поэкспериментировала с этой самой фишкой и получила продажи. И делаю призыв к действию получить мой видеокейс — где я все наглядно показала.

Пример 4. Следующее письмо получило 34,6% открытий и 37,6% кликов из открывших. Это была прямая партнерская рекомендация на бесплатный вебинар. Заголовок без интриги — четко и понятно, о чем пойдет речь письме. Только добавлен вопросительный хвостик.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Сам текст — классическое письмо прямого отклика. Вступление про актуальность темы, подводка к вебинару по этой теме. Описание выгод от участия в вебинаре и еще раз ссылка с призывом к действию прийти.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

*В письме я допустила ошибочку, назвав Дзен именем Яндекса, хотя площадка давно уже продана ВК. Не намеренно, на автомате, мне писали об этом. Но и такие вот ошибки дополнительный способ привлечь внимание читателя, почему нет.)))

Пример 5. Заголовок следующего письма составлен по структуре — прямое указание на целевую аудиторию — для тех, кто… Такие заголовки тоже, как видим, неплохо срабатывают. Это письмо открыли 36% email-подписчиков и по ссылке в нем кликнули 29%.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

О чем говорилось внутри? Это был анонс очередной статьи на моем сайте, где я делилась с читателями информацией, как установить узнаваемую аватарку для своей доменной почты.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Здесь добавлю, что один из “секретов” высокой открываемости рассылок, это чередование контентных и рекомендательно-партнерских писем. Контентные письма — это когда вы готовите полезные статьи и видео инструкции для ваших подписчиков, делитесь полезными PDF-файликами и конспектами просто так, без подписок. Внутри нативно можно встроить партнерские ссылки. Когда автор рассылки делится пользой от себя — лояльность базы выше = открываемость и доверие к вашим письмам выше!

Пример 6. Примечателен интригующим заголовком, из которого приходится только догадываться, что ждет внутри письма. Время от времени, я прибегаю к таким заголовкам, они тоже работают, но частить с ними не стоит, потому что интрига хороша в меру и для разнообразия.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Это письмо также было отправлено по всей подписной базе с учетом неактивных подписчиков. Открываемость составила 32,7%, а показатель переходов по ссылке в письме из открывших 41%.

Что скрывалось внутри? Анонс статьи на моем сайте про PLR-продукты (с правами распространения и продажи) для заработка. А в самой статье — как я применяю такие продукты, первый такой переведенный продукт в подарок моим читателям (оттого и заголовок “Первый пошел”) и партнерская рекомендация на обучение по данной теме.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Пример 7. Следующий пример письма — партнерская рекомендация прямого отклика. Приглашение на бесплатный практикум по созданию сайтов на Тильде. Формат заголовка — призыв к действию. Письмо дало 35% открываемости и 25% кликабельности.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Кстати, добавлю, что эти показатели я повышаю доотправками по неоткрывшим с новым заголовком, а также, если кликабельность ниже 20%, то и с новым текстом письма.

Как вы поняли, удачные письма разбираю для вас по-порядку и четко видно, что чередуется полезный контент на сайте, подарки подписчикам и прямые партнерские рекомендации. Оттого база в тонусе и рассылка не становится монотонной рекламной.

Пример 8. И это снова письмо с анонсом очередной статьи на моем сайте (кстати, у меня есть “типа график” — 1 новая статья на сайт в неделю, сейчас по вторникам (день публикации не раз смещала, каюсь).

В этот раз письмо касалось трендовой темы — нейросетей, тренд упоминается сразу в заголовке, а тренды всегда привлекают повышенное внимание. Поэтому письмо и получило неплохие показатели: 34,7% открываемости и 40% кликабельности.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

В тексте этого письма я говорю о том, что узнала некоторые фишки по данной теме из обучения, которое прохожу, и решила ими поделиться. Как вы понимаете, в статье нативно была сделана партнерская рекомендация на это обучение.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Пример 9. Он примечателен тем, что это была партнерская рекомендация через письмо прямого отклика на оффер с оплатой за подписку из Лидмагнита. Для меня было немного неожиданно, что получились такие хорошие показатели: 37% открыли и 43,7% из открывших кликнули по партнерской ссылке в письме.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Что касается самого оффера — всего он принес 108 оплаченных подписок и доход на нем 8860 р. (результат не только этого письма + доотправки по неоткрытым + рассылка ВК Сенлер).

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Пример 10. Снова рекомендация партнерского продукта прямо в письме, но в этот раз достаточно коротком.

Использована интересная конструкция заголовка: констатация факта + призыв к действию. В данном случае призыв — скачать отчет по привлечению подписчиков.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

В письме я рекомендую отчет коллег по привлечению подписчиков в Телеграм канал, делая акцент на том, что эта тема в тренде и дополнительный канал продвижения партнерок и заработка точно не будет лишним.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Показатели письма: 36% открыли и 37% открывших перешли по ссылке на отчет.

Пример 11. В заголовке этого письма, опять же, использована конструкция, указывающая на целевую аудиторию и предлагается бесплатный тест-драйв курса по чат-ботам.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Текст — классическое письмо прямого отклика:
-актуальность и востребованность темы,
— подводка к продукту,
— выгоды и польза,
— призыв перейти по ссылке и получить продукт.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Пожалуй, это чаще всего используемый мной формат партнерских рекомендаций напрямую в письме. Но от этого он не потерял эффективности, что подтверждают показатели: 35% подписчиков открыли письмо и 33% из них кликнули по партнерской ссылке.

Пример 12. Следующее коротенькое письмо с рекомендацией партнерского продукта, отправленное под выходные (обычно на выходных сетуют на плохую открываемость), наоборот, порадовало высокими показателями. 39,8% подписчиков открыли и 48% из них перешли. Эх, всегда бы так…

Так и что это за чудо-письмо? Конструкция заголовка с информацией о подарке + есть привязка ко дню недели (а точнее к выходным). Проверено не одним письмом — такой прием отлично себя показывает.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

В письме предлагался реально ценный и бесплатный курс + книга партнера по компьютерной грамотности. Рекомендация сделана в ответ на реальную “боль” аудитории, в частности старшего возраста — про сложности в освоении компьютера и различных программ. А поскольку в моей рассылке большая часть людей старше и много старше меня, то рекомендация сделала свое дело.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Пример 13. В этом письме снова был сделан анонс статьи на моем сайте. Заголовок сразу дает понять, о чем пойдет речь — о браузере для продуктивной работы в интернете. Есть новизна (браузер не так давно на рынке, и пока не такой известный как лидеры рынка) и есть полезность — что это для продуктивной работы!

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Письмо примечательно тем, что это тоже была партнерская рекомендация — просто сделанная через обзор-инструкцию на моем сайте (у браузера есть партнерка).

Показатели у него такие: 33,6% открытий и 29% переходов.

Пример 14. Данное письмо показало самый высокий процент кликабельности рассылок за всю зиму 2023 года. Его открыли 37% подписчиков, а по ссылке на партнерский продукт перешли 54% из них. А я-то думала, рекорд из примера 12 будет сложно побить.)))

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Внутри был короткий текст с призывом к действию забрать полезную подборку сервисов для тех, кто работает с партнерками и продвигает свой сайт. Подборки каких-то полезностей всегда охотно скачиваются, поэтому их стоит присылать своим подписчикам, а также делать собственные. Вот тут идеи для ваших статей и pdf-подборок.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Пример 15. Опять про тренд и статью на моем сайте. Заголовок вопросительного формата “Как использовать…”. Тренд — нашумевшая нейросеть для генерации текстового контента. Заголовком подразумевается, что подписчиков ждет инструкция по ней.

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

И да, текст письма соответствует заголовку, сообщая о том, что я подготовила инструкцию. Анонс буквально в пару строк. Ну а в статье, помимо обещанной инструкции, конечно же, была сделана партнерская рекомендация — в этот раз на курс по работе и заработку на нейросетях

Примеры заголовков и писем с высокой открываемостью в email-рассылке

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Показатели по этому письму: 32,9% открыли, 37,9% из них кликнули, чтобы перейти на статью.

Друзья, в этой статье я поделилась с вами внутрянкой своего email-маркетинга, примерами 15 email-писем в рассылку за зиму 2023 года, показав, что он жив и работает и рассылки все еще могут иметь хорошие показатели отклика. Надеюсь, вас это дополнительно вдохновит и замотивирует на работу с вашими подписчиками.

В завершение хочу порекомендовать свой комплект удачных примеров писем, постов, заголовков для продвижения партнерок.

А также бесплатный курс “Заработок на партнерках через сбор подписной базы”.

Спасибо за внимание!

Виктория