Как многократно использовать один и тот же контент?

30.08.2018 Полезности   14 комментариев

Привет, друзья! Занимаясь партнерским маркетингом, блогингом, инфобизнесом, ведя свои площадки в соцсетях, нам приходится создавать контент – статьи, посты, видео, аудио, картинки, трансляции, вебинары и т.д. При этом можно использовать приемы, когда созданный контент применяется многократно (нет, это не спам одним и тем же повсюду). Приемы, которыми я хочу поделиться, позволяют извлечь от уже созданного контента больше пользы, преподнести его под разными соусами, а также применить метод «расщепления». На примерах разберемся, как это работает по факту.

Отмечу, что эта техника помогает применять контент более эффективно и не заморачиваться там, где лишний раз этого можно и не делать. Например, создавая новую воронку, или записывая видео – возможно, идеи не приходят так быстро, как хочется, тогда можно покопаться в закромах имеющихся материалов и возродить их к жизни под новой начинкой.

Начну с тех приемов, которые использую у себя, а после обсудим еще некоторые возможные идеи.

1. Мультиформат – когда один и тот же контент преподносится в нескольких форматах. Например, я чаще всего поступаю так – пишу статью и к ней записываю видео. Или к тексту делаю наглядную инфографику (интеллект-карту). Что мне это дает? Возможность использовать один и тот же контент на нескольких площадках – блог, Ютуб, соцсети, охватить больше аудитории, а также для удобства моей аудитории предоставить несколько форматов на выбор – ведь кто-то любит читать и разбираться с инструкцией по скриншотам, кому-то проще посмотреть видео. А в соцсетях хорошо работает лаконичность и визуализация, поэтому инфографика приходится кстати.

К тому же, если вы раньше создавали какой-либо контент в одном формате – например, записали видео и выложили на Ютуб. Можно возродить его к жизни, актуализировать при необходимости и опубликовать на блоге, в соцсети в формате статьи.

Таким же образом можно поступать и с инфопродуктами – предоставить аудитории курс в нескольких форматах (например, текст + аудио, или видео). Или если вы делаете книгу – то ее можно снабдить инфографикой. Или подготовить расширенную версию книги с видео инструкциями к ней. Так вы сможете предложить один и тот же продукт в нескольких ценовых категориях – просто книга дешевле, с видео инструкциями – дороже.

2. Подборка или список. Этот прием позволяет сделать из нескольких уже имеющихся у вас материалов один. Например, я так создавала свою книгу «15 способов привлечения подписчиков из практики». По сути, все эти способы я описывала ранее на своем блоге, Ютуб канале – это были разрозненные материалы. Книгой же я собрала их воедино, структурировав информацию, и преподнесла ее с помощью текста + ссылок на видео инструкции и визуализировала инфографикой. Согласитесь, создать такой инфопродукт намного проще и быстрее, чем готовить информацию с нуля.

3. Расширенная версия статьи или нескольких. В этом приеме уже имеющаяся статья на блоге может послужить основой для отдельного инфопродукта – за подписку или платного. Как именно? Мы просто расширяем, делаем более подробную и пошаговую информацию из имеющейся статьи или совмещаем несколько статей в один продукт.

Пример 1: Есть обзор по сервису рассылок, из него можно сделать мини-курс или подробную инструкцию о том, как настроить и использовать этот сервис рассылок, дать несколько советов, как набирать подписчиков. А затем использовать этот продукт для набора подписчиков и заработка в партнерке этого сервиса рассылок.

Пример 2: Есть 2 статьи или видеоурока по сервису рассылок и по созданию одностраничного сайта в конструкторе. Эти инструкции можно объединить в одну, сделав мини-курс по созданию автоматической воронки – «Как настроить страницу для сбора подписчиков и прикрутить к ней сервис рассылок».

Пример 3, мой собственный: на блоге я писала статью о том, как можно продвигать партнерки на Ютубе. Расширенной версией этой статьи стал пошаговый чек-лист по продвижению партнерок на Ютубе, который я отдавала в качестве подарка за подписку и использовала в других своих инфопродуктах.

4. Из статьи на блоге можно сделать более короткий пост (выжимка из пунктов, список, инфографика) для соцсетей. А этот прием, наоборот, позволяет из подробной информации сделать более емкую, чтобы использовать для размещения в соцсетях. Это может быть короткий пост по пунктам или красиво оформленная инфографика. Например, я использовала этот прием, когда наполняла свою вновь созданную группу во Вконтакте.

Чтобы не брать и не копировать куски статьи с блога (соцсети сейчас тоже любят уникальность), я делала рерайт, небольшую выжимку информации, список, план в виде короткого поста или передавала информацию через инфографику.

А вот еще один пример с видео. Как уже писала выше, большинство своих статей я сопровождаю видео и загружаю ролики на Ютуб. Так вот, параллельно я еще и загружаю их в соцсети (Вконтакте, Фейсбук) и публикую в группе вместе с коротким анонсом того, что даю в видео.

Это здорово выручает, когда стоит задача побыстрее наполнить новую группу контентом, чтобы подготовить ее для приема аудитории.

5. Бонус к партнерскому продукту, который его усиливает. Чтобы выделиться и отстроиться от других партнеров автора и привлечь больше клиентов по своей партнерской ссылке, можно усиливать предложение автора бонусом от себя. Таким бонусом может быть уже имеющийся у вас контент, если он в тему партнерского продукта.

Например, я продвигала комплект для набора подписчиков своего коллеги Дмитрия Воробьева. А до его выхода, как раз, закончила работу над своим курсом-реалити по продвижению таких вот комплектов. Получилось идеальное дополнение и бонус для усиления данного предложения.

Даже если у вас нет уже готового курса, но есть статья, которая отлично дополняет продукт. Вы можете быстро сделать из нее чек-лист, план или инструкцию в pdf-формате (прием из пункта 3) и дать такой вот бонус.

6. Расщепление вебинара на отдельные видео. Или, если вы провели удачный и ценный вебинар, прямую трансляцию, то можно использовать этот контент в создании воронки.

Мой пример: я проводила вебинар по партнерским обзорам, который состоял из отдельных пунктов плана и разборов этих пунктов. По сути, этот часовой вебинар можно нарезать на отдельные контентные видео, разместить их на своем Ютуб-канале, на блоге и т.д.

Я же сделала так: использовала вебинар для создания новой воронки под продвижение партнерского продукта (закрытого клуба). Запись вебинара отдается за подписку, а далее для подписчиков работает серия писем, через которые дается ценность и продвигается партнерка.

Также для набора подписчиков в эту воронку я использовала технику расщепления – вырезала полезный кусочек вебинара и сделала из него самостоятельный контент, через который предлагала подписаться в мою воронку, чтобы получить полную запись вебинара.

7. Статьи, которые вы ранее написали на блоге, в соцсетях можно встраивать в воронку. Воронка – это не только страница подписки и вручение в первом письме подарка за подписку. Это серия касаний для выстраивания лояльных отношений и продаж через ценность для людей. Поэтому я часто поступаю так – в серии писем своей воронки встраиваю полезный контент, статьи, которые были написаны ранее, продолжают быть актуальными и прекрасно дополняют эту воронку. Часто в этих статьях ненавязчиво делается партнерская рекомендация.

Конкретный пример: воронка с вебинаром по партнерским обзорам – в первом письме серии я даю ссылку на страницу с просмотром вебинара, а ниже предлагаю посмотреть обзор закрытого клуба для обучения и заработка на партнерках. Далее в серии используется еще одна полезная статья с моего блога о том, как окупать трафик и через нее тоже продвигается партерка клуба. В следующем письме серии я предлагаю посмотреть свой отчет, который разместила на блоге по результатам 1.5 участия в клубе.

8. Из созданной воронки делаем комплект с правами распространения. Вы можете пойти дальше и из созданной воронки сделать комплект с правами распространения (комплект для набора подписчиков). Они сейчас популярны, ведь дают готовое решение (страницу подписки, продукт, базовую серию писем со встроенными партнерскими рекомендациями + инструкции), на которые можно собирать подписчиков. Это быстрое решение для тех, кто пока не готов создать свой такой продукт или просто хочет расширить линейку предложений для набора подписчиков. Продаются такие комплекты на ура, по цене от 500 р. и выше.

9. Отвечая на вопросы подписчиков в личку, можно использовать эти ответы для постоянной рубрики «вопрос-ответ». Если вы уже давно в теме и у вас есть своя аудитория, то люди будут обращаться к вам в личку с вопросами. Часто эти вопросы будут повторяться. Так почему не использовать ответы на них, как контент для блога, канала, соцсетей и не ввести постоянную рубрику с вопросами-ответами по вашей теме. Это и для вас быстрое решение в создании контента, и для вашей аудитории ценность.

10. Еще один прием, который я у себя применяю – на основе регулярной рубрики с контентом в соцсети затем создать полноценный полезный инфопродукт. Так, год назад я ввела рубрику «Термины партнерского маркетинга», она выходит регулярно раз в несколько недель, и в ней я разбираю по 4-5 терминов в нише. Эта рубрика появилась не случайно – благодаря ей я создаю регулярный контент, который после ляжет в основу полноценного словаря по партнерскому маркетингу для новичков. Этот словарь я буду использовать в воронке, а, возможно, и в качестве подарка к партнерским или другим своим продуктам.

11. Из одного большого инфопродукта можно сделать несколько маленьких. Это примерно такой же прием, как с расщеплением вебинара. Допустим, у вас есть платный большой курс, который можно раздробить на меньшие самостоятельный продукты, расширив линейку предложений.

Например, комплексный курс по продвижению партнерок через разные модели (воронки и набор подписчиков, платная реклама, через обзоры в соцсетях и на блоге, лидогенерация и т.д.). Из всех этих разделов можно сделать отдельные самостоятельные продукты. В итоге, вы расширяете линейку и можете предложить разные по цене предложения на любой вкус и кошелек, не создавая продуктов с нуля.

12. Использование партнерского продукта в качестве основы и идеи под свою бесплатность и воронку под этот продукт. Придумать свою бесплатность за подписку для многих проблематично, особенно, когда только начинаешь заниматься партнерским маркетингом.

Поэтому самый простой путь, не создавая свой продукт с нуля, но при этом предложить ценность за подписку – сделать бесплатность на основе партнерского продукта, который мы хотим продвигать. Например, у автора есть курс «Как зарабатывать на партнерках через воронки продаж». Мы можем сделать на его основе выжимку, как происходит такой заработок и что нужно сделать подписчику по шагам (коротко, без подробностей) в виде чек-листа или плана в pdf-формате. При этом мы не переписываем продукт, а делаем выжимку (рерайт). В итоге получаем лид-магнит для набора подписчиков, под который создаем серию касаний (сообщений) для продвижения этого и других продуктов автора.

Или другой вариант – перечислить и коротко рассказать о нескольких вариантах заработка на партнерках, в том числе о заработке через воронки, как одном из наиболее прибыльных и долгосрочных. И через эту бесплатность продвигать курс автора по заработку через партнерские воронки.

Друзья, дайте знать в комментариях, если эти рекомендации и идеи множественного использования контента были вам полезны. А также задавайте вопросы, я всегда рада на них ответить. :yes:

Благодарю за внимание!

С уважением, Виктория Карпова

ТАКЖЕ РЕКОМЕНДУЮ:

Как у меня происходит процесс подготовки контента в блог

11 типов контента для эффективного продвижения партнерок

logo

Комментарии к Как многократно использовать один и тот же контент? (14)

  • Владимир:

    Отличная статья, главное вовремя! А вопрос такой. Есть ли смысл сделать наоборот (так уж получилось) Сделать рерайт 2-ух статей из группы ВК на свой блог. Изначально не думал писать полноценную статью в группе – просто хотел сделать мягкую рекомендацию сервису Fromblogger, курсу из комплекта партнера по этому и клубу FTM. А получилось 2 статьи и логически должна быть еще одна точно. Или третью написать сразу на блоге с отсылкой к постам в группе ВК, а затем в группе обзор окончания серии статей по теме. Спасибо.

    • Виктория Карпова:

      Здравствуйте, Владимир. Можно третью написать на блоге и сделать 2 ссылки на те статьи из ВК. А можно и отрерайтить, дополнить скриншотами или видеоуроками 2 предыдущих и перенести их на блог, чтобы все три материала логично были на одной площадке. Я бы наверно так поступила.

  • Елена:

    Здравствуйте, Виктория..Всё верно.У меня только пункт 1 как-то в запасе был))) А их больше оказалось

  • Алла:

    Спасибо!

  • Сергей:

    Замечательная статья с морем полезного контента! Спасибо большое, Виктория, ваш материал подсказал сразу несколько хороших идей о бесплатных продуктов для подписки

  • Вадим:

    На этот раз не удержался, чтобы написать комментарий.
    Виктория, отличный мануал, особенно мне понравился вариант многократного использования статьи для видео, аудио, инфографики… Это именно то, что мне надо, и отчасти я уже использую.

    • Виктория Карпова:

      Вадим, и правильно, что используете! Спасибо за комментарий.:)

  • Павел:

    Отличная статья. По названию подумал что пост по размножению текста. А здесь немного лучше. Надо мысли теперь в порядок привести и воспользоваться рекомендацией. Статью оставляю в закладке.
    Благодарю за материал.

    • Виктория Карпова:

      Спасибо, Павел!

  • Вадим:

    Тоже в закладки отправил в специальную папку для публикаций статей в свежий выпуск онлайн журнала. Таким мануалом стоит поделиться в журнале. Виктория, авторские права все сохранятся с обязательной прямой ссылкой.

    • Виктория Карпова:

      Вадим, я за, если это полезно вашим читателям!:)

  • Sergey:

    Интересный вариант попробую на практике)

  • Нина:

    Вика! Как всегда очень дельная информация, что то подобное видела в информационном видео у Дмитрия Зверева. Сохраню информацию и обязательно воспользуюсь.

    • Виктория Карпова:

      Да, я как-то давно тоже изучала пдф и видео Дмитрия по расщеплению контента – кое-что и оттуда брала на внедрение.:)

Оставить ответ

Вы можете использовать эти HTML теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

:bye: 
:good: 
:negative: 
:scratch: 
:wacko: 
:yahoo: 
B-) 
:heart: 
:rose: 
:-) 
:whistle: 
:yes: 
:cry: 
:mail: 
:-( 
:unsure: 
;-) 
 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.