Приветствую, друзья! Сегодня размещаю полезный материал от эксперта в сео-продвижении, интернет-маркетолога Анатолия Улитовского. Cтатья будет интересна для владельцев интернет-магазинов, а также тех, кто планирует открыть свой онлайн-магазин и продвигать его в интернете.

Итак, вы основали свой интернет-магазин, но совсем не знаете, как правильно работать с SEO для электронной коммерции. Предлагаем вашему вниманию сборник рекомендаций, которые помогут повысить ранжируемость сайта и тем самым увеличить продажи.

Правильный анализ ключевых слов для сайтов e-commerce

Как и любую другую SEO-кампанию, продвижение для электронной коммерции также следует начинать с анализа ключевых слов. Пропустив этот важный шаг, вы будете действовать вслепую, что вряд ли принесет положительный результат.

Для анализа ключевых слов сайта электронной коммерции необходимо:

– составить список всех страниц на своем сайте;
– правильно выбрать ключевые слова для каждой страницы.

Необходимо сделать анализ ключевых слов именно на постраничной основе. При этом следует учесть, что сайты электронной коммерции могут иметь два разных типа страниц. Это страницы категорий и страницы продукта (товара). Одинаковый подход к ним применять нельзя.

Поэтапные действия по анализу ключевых слов:

1. Получите полный список страниц своего сайта

Для этого можно воспользоваться ресурсом yourdomain.com/sitemap.xml

Результат ваших действий должен выглядеть следующим образом:

Для того чтобы очистить список URL, советуем использовать плагин Scraper (Chrome).

Вот XPath для использования:

//a[contains(text(),"{yourdomain.com}")]/@href

Те, кто только планирует запуск своего сайта, может провести аналогичные действия, но для сайта конкурента. Далее можно использовать его структуру для построения собственного сайта.

Чтобы найти подходящий сайт для этой цели, укажите нужный регион, затем введите набор ключевых слов (10–15), связанных с материалом, который будете продавать.

Совет:

В меню слева перейдите к разделу «Трафик» > «По доменам».

Как действовать:

– Здесь вы можете увидеть, какие домены получают наибольшее количество трафика при учете введенных вами критериев.
– Выберите один. При этом будьте осторожны с известными и популярными брендами.
– Очистите карту сайта, как мы рассказали выше.
– Вставьте результаты в Google Sheet.

2. Выберите главные страницы

Как мы уже сказали, необходимо анализировать ключевые слова постранично. Конечно же, данный совет может вызвать бурю негодования, ведь страниц может быть очень много. Действительно, процесс может тянуться целую вечность. Во избежание этого и для экономии времени предлагаем воспользоваться следующим приемом под названием «Оптимизация самых важных страниц».

Для этого требуется использовать Google Analytics с настройкой отслеживания электронной коммерции. Так вы можете получить представление о наиболее важных страницах:

Поведение> Содержание сайта> Целевые страницы> сортировка по доходу (от высокого к низкому)

Если у вас не установлен сервис ​​Google Analytics, советуем сделать это как можно быстрее.

3. Найдите и сопоставьте ключевые слова с каждой страницей

Получив список приоритетных для оптимизации страниц, можно приступить к поиску и сопоставлению ключевых слов с каждой из них.

Шаг 1. Поиск ключевого слова.

Для поиска ключевых слов можно использовать Ahrefs Site Explorer.

Обозреватель сайта > введите URL страницы > Органические ключевые слова

Важно! Обязательно произведите настройки поиска по URL в Site Explorer.

Теперь открываем список SERP. Здесь мы можем проверить 10 лучших страниц рейтинга по своему запросу.

В первую очередь стоит обратить внимание на следующее:

– Какие типы страниц в настоящее время ранжируются? Какие страницы продукта?
– Какие страницы категории?
– Статьи в блоге? Или что-то другое?

Далее смотрим на верхнее ключевое слово.

Как правило, ключевое слово top совпадает с большинством страниц в топ-10.

Для того чтобы улучшить результат поиска:

Отсортируйте отчет «Органические ключевые слова» по объему поиска.

– Проверьте результаты поиска, посмотрите, ранжируются ли страницы товаров и категорий (если нет, найдите другое ключевое слово).
– Возьмите максимально схожую с вашей страницу в SERP, которая уже имеет отличный трафик.
– Просмотрите отчет об органических ключевых словах для этой страницы.
– Повторите начальные действия.

Шаг 2. Как искать запросы Long‐Tail и связанные с ними ключевые слова

Для поиска запросов Long‐Tail можно использовать несколько методов.

Можно использовать отчет об органических ключевых словах.

Главное при этом – не забывать изучать SERP для каждого из них.

Результат:

SEO для сайтов электронной коммерции

После того как получены ключевые слова, приходит черед оптимизации.

1. Оптимизация Meta Titles, Descriptions и H1

Большинство сайтов электронной коммерции имеют десятки и сотни тысяч страниц, поэтому создание уникальных описаний и названий – процесс хлопотный и требует много времени. Поэтому мы можем наблюдать следующую картину, которая демонстрирует шаблонный подход:

Один огромный недостаток такого подхода: он не позволяет оптимизировать каждую страничку.

Рекомендация! Вместо шаблонного подхода лучше применить гибридный.

Особенности гибридного подхода:

– В первую очередь напишите уникальное описание для самых важных страниц.
– Не стоит использовать один и тот же шаблон для каждой страницы.
– Постарайтесь для каждой категории, подкатегории, описания бренда создавать свой уникальный шаблон.

Пример:

Интернет магазин продает 85 различных видов цельного хмеля, который для удобства покупателей и для сохранения свежести расфасован в вакуумные упаковки по 100 г.

Вот мета-заголовок и готовый шаблон описания для каждого товара из этой категории:

Купить { HOP NAME } Hops (100 г) – в вакуумной упаковке для свежести | Солод Миллер

Купите { HOP NAME } в магазине Malt Miller – БЕСПЛАТНАЯ доставка. Он всегда свежий благодаря вакуумной упаковке. Предлагаем бесплатную доставку для заказов, которые были оформлены до 14:00.

Как мы уже подметили ранее, крайне важно создать уникальные описания для наиболее важных страниц. Вполне обоснованно возникает вопрос о том, какие страницы можно считать наиболее важными?

Наш ответ: важными страницами будут те, которые входят в ТОП-10 как минимум по одному ключевому слову. Отфильтруйте их в своей таблице и приступайте к работе.

Для того чтобы создать описание, необходимо использовать ключевое слово и запросы Long‐Tail. Обязательно включите в свой текст слова, побуждающие к действию или отображающие действие, например: купить со скидкой, заказать, получить скидку. Не забудьте добавить в описание свой USP, а потом оптимизировать текст для CTR.

Теперь про H1.

Необходимо написать и использовать уникальное название категории (для страниц категории) или название товара (для страниц товара), при этом должны быть использованы ключевые слова.

Важно также убедиться, что для каждой странички вашего сайта существует только один H1.

2. Как правильно оптимизировать URL

К сожалению, часто возникает следующая ситуация с URL электронной коммерции:

www.topshop.com/en/tsuk/category/clothing-427/t-shirts/N-82zZqz6Zdgl

Конечно, это не очень хорошо, и таких ситуаций следует избегать. Необходимо, чтобы URL-слаги (постоянные ссылки) были максимально понятными для прочтения.

Как их правильно создавать:

yourdomain.com/ категория – имя (страница категории)
yourdomain.com/ категория – имя / подкатегория – имя (страница подкатегории)
yourdomain.com/ категория – имя / подкатегория – имя / подкатегория – имя (страница подкатегории)
yourdomain.com/ категория – имя / подкатегория – имя / подкатегория – имя / продукт (страница продукта)

Вот несколько примеров для упомянутого ранее магазина по продаже хмеля:

themaltmiller.com/ ингредиенты / (страница категории)
themaltmiller.com/ ингредиенты / хмель / (страница подкатегории)
themaltmiller.com/ ингредиенты / хмель / весь / (страница подкатегории)
themaltmiller.com/ ингредиенты / хмель / весь / цитра / (страница продукта)

Пример неправильного построения:

themaltmiller.com/ ингредиенты / хмель / лучшие цитратные хмели-2018 /

Еще несколько важных рекомендаций для написания эффективных URL для электронной коммерции:

1. Делайте их простыми и короткими.
2. Используйте свое главное ключевое слово.
3. Используйте дефисы (-) для разделения слов.
4. Противопоказаны: пробелы, подчеркивания, иные символы.
5. Контекст страницы должен быть понятен.
6. Старайтесь избегать параметров URL.

3. Создаем уникальное описание продуктов и категорий

Начнем с того, как это выглядит на практике.

Использование уникального описания:

Страница категории майки и майки от Topshop.

Страница товара:

Лифчик Broderie Trim Верхняя страница продукта от Topshop.

Причины, по которым используется уникальное описание:

– Посетитель получает больше важной информации.
– Google узнает, о чем эта страница. Страницы ранжируются по алгоритму, для которого необходимо письменное содержание на странице.

Внимание! Важно использовать именно уникальные описания для товаров и категорий, не скопированные с сайта производителя или сайта конкурента. Уникальное описание можно сделать самостоятельно или же привлечь к работе профессионального копирайтера.

Советы, как создать описание самому:

1. В описании должно присутствовать полностью главное ключевое слово.
2. Используйте также запросы Long‐Tail вариации, синонимы и LS-слова.
3. Ключевые слова должны быть вписаны уместно и не ухудшать читабельность текста.
4. Излагайте только нужную для пользователей информацию.
5. Описание должно состоять из коротких предложений.

В случае когда создать описание для каждой страницы сложно, можно начать с самых важных.

Выше мы привели самые важные правила для SEO в электронной коммерции. Действуя по ним, вы сможете увеличить посещаемость своего сайта.